Quem matou a novela das nove? Em crise, Globo busca resposta nas cinzas

Uma das maiores instituições da televisão brasileira foi vítima do seu maior clichê. Afinal, uma dúvida paira no ar diante do anúncio de que a Globo levará um de seus principais produtos para o streaming: quem matou a novela das nove? Em crise no horário nobre, a emissora corre para encontrar uma resposta antes das concorrentes.

Em uma manobra inédita, a Globo vai produzir simultaneamente dois folhetins com todas as características da faixa. Apenas um deles será exibido na TV aberta. Trata-se de Travessia, que fez Gloria Perez furar a fila e empurrar a trama de João Emanuel Carneiro para o Globoplay.

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A líder de audiência desta vez não usou qualquer subterfúgio para vender Olho por Olho como uma inovação. Em vez de termos como telessérie ou supersérie, a história é assumidamente uma novela das nove --mantendo-se, inclusive, como uma obra aberta.

A estratégia nem de longe indica um fim ou esgotamento do folhetim, que continuará a se reinventar como fez nos últimos seis séculos. A Globo, na verdade, entra de cabeça em uma corrida para descobrir qual o formato que vai substituir a teledramaturgia diária na TV aberta.

O xis da questão é que a pandemia de Covid-19 acelerou esse processo, uma vez que alterou consideravelmente a forma como o público consome também séries e filmes. As pessoas trancadas em casa continuaram a ver novela, só que de uma forma distinta das últimas décadas.

Não à toa, alguns dos conteúdos mais vistos do Globoplay e da Netflix são folhetins. As diferenças não se resumem apenas ao espectador que dá preferência à maratona de episódios. A concorrência passa a ser global, em que produções mexicanas, turcas e portuguesas passam a desafiar a hegemonia brasileira.

Uma tendência que já fez até HBO se mobilizar para produzir Segundas Intenções que, apesar de ser chamada de telessérie, é nada mais do que uma novela. O canal pago, inclusive, se aproveitou das demissões da Globo para trazer de lá profissionais com know-how para esse tipo de história --de Camila Pitanga a Silvio de Abreu.

Remy (Vladimir Brichta) em Segundo Sol

Longa vida ao folhetim

A novela das nove não vai desaparecer em um estalar de dedos da programação e talvez ainda tenha uma sobrevida de uma ou duas décadas. Ela vai conviver com os outros formatos assim como as radionovelas perduraram até meados dos anos 1970 --mais de vinte anos depois da estreia da pioneira Sua Vida Me Pertence, na Tupi, em 1961.

A Globo, aliás, vai promover uma concorrência bastante interessante entre Olho por Olho e Travessia. Em um país com uma infraestrutura ainda insuficiente e em crise econômica, é possível que o folhetim de Gloria Perez saia em vantagem e tenha uma maior repercussão.

Um cenário que deve se inverter nos próximos anos, uma vez que a televisão aberta está cada vez menos onipresente. Round 6 e La Casa de Papel são apenas alguns dos exemplos que caíram nas graças dos brasileiros mesmo longe de uma zapeada do controle remoto.

A própria Globo já teve bons resultados ao investir na segunda temporada de Verdades Secretas para a plataforma da casa. Com as novelas no ar ainda sofrendo por causa de inúmeras reprises, e com perspectiva de até nunca mais voltarem aos índices pré-pandêmicos, a história angariou recordes dentro e fora do Globoplay.