Pela primeira vez em 35 anos, Criança Esperança não pedirá dinheiro ao público

Em sua 35ª edição, o Criança Esperança não pedirá dinheiro ao público para arrecadação da campanha em favor dos menores carentes. Esta é a primeira vez que o programa beneficente encabeçado pela Globo contará apenas com doações corporativas. A ideia é que o público participe da atração de outra maneira: enviando vídeos inspiradores de até 15 segundos para serem exibidos ao longo da programação.

Segundo comunicado da emissora --que já assumiu a crise--, a campanha "Doe Esperança" passou por transformações devido ao momento sensível que a população enfrenta em decorrência da pandemia do coronavírus (Covid-19). A ideia também inclui manter seu impacto social e fazer uma junção de marcas com propósito de se unirem a essa corrente.

Os recursos doados pelas empresas parceiras serão distribuídos entre 111 projetos selecionados em edital pela Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura). Os nomes a serem beneficiados estão disponíveis no site oficial da campanha. A primeira marca que se uniu ao projeto, antes mesmo do início da campanha, foi Omo, patrocinadora máster do Criança Esperança 2020.

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"Neste ano tão atípico, nos aproximamos ainda mais das pessoas e do mercado, para compreender as mudanças e novas demandas. Uma aproximação que nos fez perceber um crescimento na busca por propósito e empatia, especialmente na relação entre marcas e consumidores", disse Eduardo Schaeffer, diretor de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, em nota oficial.

O show do Criança Esperança vai ao ar em 28 de setembro, e será comandado dos Estúdios Globo por Fátima Bernardes, Luis Roberto, Tiago Leifert, Jessica Ellen, Luciano Huck e Maju Coutinho. Pedro Bial, Serginho Groisman e Ana Maria Braga farão participações especiais.

A celebração contará com números musicais produzidos à distância. Em 26, 27 e 28 de setembro, o elenco da emissora conversará com o público através da plataforma colaborativa do "Doe Esperança", nos Mesões da Esperança virtuais.