Em ano sem Silvio Santos, SBT sofre com audiência baixa e crise de identidade

A autointitulada "TV mais feliz do Brasil" não teve programas inéditos de Silvio Santos durante todo o ano de 2020, algo que até então nunca havia acontecido na história de quase quatro décadas do SBT. Além de não ter o seu principal apresentador em estúdio, a emissora perdeu uma de suas maiores forças: o auditório. Com pouco jornalismo na grade, adaptações pontuais e atrações canceladas, o SBT sofreu com audiência em queda e crise de identidade.

Até mesmo o domingo, único dia da semana em que a rede ainda ficava na vice-liderança com certa folga na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país, não passou imune aos efeitos de 2020. Sem conteúdo inédito, o Programa Silvio Santos deixou de anotar médias acima dos 10 pontos, o que era comum, e teve dificuldade para passar dos 8 no Ibope.

No último semestre, após a Record realizar mudanças no Domingo Espetacular, as derrotas da atração do dono do SBT se tornaram mais frequentes, e as reprises caíram da vice-liderança para a terceira colocação.

EXCLUÍDA?

Naiara Azevedo explica por que não participou do especial Amigas, da Globo

DO ZERO

Detalhe em virada de Viola deixa Ana Maria intrigada com Mania de Você

Eliana e o Domingo Legal sofreram uma paralisação nas gravações no início da quarentena, entre e março e abril, mas retornaram reformulados e seguraram a segunda colocação mesmo sem seus auditórios e com as limitações impostas pela pandemia.

Apenas no último trimestre, quando o Hora do Faro cresceu com os eliminados de A Fazenda 12 e o Canta Comigo Teen, Eliana caiu para terceiro. Celso Portiolli, com o seu Passa ou Repassa e o Comprar É Bom, Levar É Melhor, se manteve na vice-liderança durante todos os meses do ano.

Efeitos da pandemia

No ano da pandemia do novo coronavírus (Covid-19), os programas jornalísticos ganharam mais espaço e força na Globo e na Record, mas o SBT continuou apenas com a maratona de Primeiro Impacto das 4h às 10h30, faixa com menos TVs ligadas, e o SBT Brasil, das 19h45 às 20h30.

Além disso, As Aventuras de Poliana, que era a atração mais vista fora da Globo em 2019 e impulsionava o horário nobre da emissora, registrou perda de público, com médias abaixo dos 9 pontos. A trama acabou de vez e foi substituída por Chiquititas (2013), reprisada pela segunda vez em um intervalo de menos de dois anos. Virou o tapa-buraco preferido do SBT.

Mas não foi só Poliana que chegou ao fim --o setor de novelas infantis também, com profissionais dispensados e contratos encerrados. A dramaturgia feita para crianças foi a responsável por manter a vice-liderança do SBT no horário nobre nos últimos anos. Não há previsão de quando os trabalhos serão retomados.

Nem mesmo a exibição do tradicional seriado Chaves (1973-1980) resistiu a 2020. O SBT não teve responsabilidade nessa perda, é verdade, já que a proibição aconteceu em toda a América Latina por um impasse nas negociações com os detentores dos direitos de Chaves, Chapolin e outros personagens de Roberto Gómez Bolaños (1929-2014).

Com a baixa, no entanto, a emissora ficou sem uma das principais atrações de sua programação. A trama era exibida desde 1984, sempre com boa audiência, vice-liderança e repercussão entre os fãs. 

Raul Gil, Carlos Alberto e Ratinho foram afastados

Ausência dos veteranos

A decisão de manter Silvio Santos, Carlos Alberto de Nóbrega e Raul Gil longe dos trabalhos em estúdio, além de limitar as gravações do Ratinho, foi obviamente acertada, considerando que todos os profissionais estão no grupo de risco da Covid-19 por conta da idade. Mas é um fato que essas ausências foram sentidas no quesito audiência.

Aos sábados, quando ficava na segunda colocação com folga na comparação com a Record, o SBT virou freguês de uma maratona do Cidade Alerta.

Com Raul Gil reprisado, a temporada 2020 do Bake Off contra A Fazenda 12 e o Programa da Maisa em baixa, o único programa que ficou em segundo lugar nesse dia da semana durante o ano inteiro foi o seriado teen The Thundermans, que concorre com a Escola do Amor na faixa do meio-dia.

O cancelamento nas gravações de A Praça É Nossa no estúdio também foi sentido. Em 2019, o humorístico de Carlos Alberto de Nóbrega superava os 10 pontos de ibope e incomodava a Globo com frequência.

Neste ano, teve menos público e, assim como todos os programas da emissora de Silvio Santos que bateram de frente com A Fazenda, perdeu o segundo lugar. Isso também aconteceu com o Programa do Ratinho, principal prejudicado pelo reality show.

Em meio às paralisações, cancelamentos e demissões de nomes como Roberto Cabrini, Rachel Sheherazade, Carlos Nascimento e Lívia Andrade, o SBT deu um passo para uma mudança de identidade e foi arrojado ao fechar a compra dos direitos de transmissão da Copa Libertadores da América até 2022.

Por ter se afastado completamente do futebol e dos esportes como um todo nos últimos anos, a emissora de Silvio Santos ainda não conseguiu "bombar" como gostaria com a competição, mas o objetivo para 2021 é criar um hábito nos telespectadores com o programa esportivo Arena SBT e contar com a fase final da Libertadores para fazer valer o investimento.