Por grana, Record e Globo abandonam rivalidade para divulgar série da Disney

A Globo exibiu uma ação de merchandising que já havia sido explorada pela Record anteriormente. No capítulo desta terça (3) de Fuzuê, o ator Michel Joelsas surgiu caracterizado como Loki (Tom Hiddleston) para divulgar a série homônima do Disney+. Adriane Galisteu já havia utilizado a mesma fantasia em A Fazenda 15.

Durante a sequência, Quirina (Noemia Oliveira) citou semelhanças entre Loki e personagem de Michael Joelsas. "Ele está me lembrando um pouco o Francisco: arrogante, sarcástico, egocêntrico", listou a funcionária da loja de departamentos.

"Elegante, sedutor, charmosinho", acrescentou Soraya Terremoto (Heslaine Vieira), que tem uma quedinha pelo filho de Nero (Edson Celulari). O jovem, então, surgiu como o vilão do filme Thor (2011) como em um delírio da amiga de Luna (Giovanna Cordeiro).

A Disney já havia utilizado uma estratégia parecida durante a primeira Prova do Fogo de A Fazenda, que foi exibida em 24 de outubro. Adriane Galisteu surgiu com o mesmo figurino utilizado por Joelsas na novela das sete da Globo.

A dinâmica também continha elementos da série, em que os peões brigavam por moedas com o rosto de Loki. Ela foi vencida na ocasião por Tonzão Chagas.

A Globo durante muitos anos teve uma política bastante agressiva em seu setor comercial, em que até artistas de outras emissoras eram vetados durante os intervalos. A medida foi flexibilizada nos últimos anos --com a exibição da propaganda de uma loja de departamento que tem rostos do SBT como garotos-propaganda.

A restrição era tão severa que a ação de uma empresa de alimentos entrou para a história da publicidade brasileira ao juntar Fausto Silva e Gugu Liberato (1959-2019). Eles, na época, viviam uma disputa acirrada pela audiência aos domingos --muitas vezes decidida nos décimos.

O SBT acabaria perdendo a vice-liderança para a Record, que assumiria o posto de principal rival da Globo. A rede de Edir Macedo até esboçou alguma ameaça com Os Dez Mandamentos (2015), mas não teve fôlego para batalhar pela liderança.