Globo muda regra de naming rights após acordo do Corinthians com patrocinadora

A Globo reviu a sua estratégia e passará a citar os naming rights dos estádios de futebol nas transmissões esportivas. A mudança se deu após o Corinthians fechar acordo nesta semana com a empresa Hypera Pharma para batizar o seu estádio. A gigante farmacêutica é uma tradicional patrocinadora do futebol na Globo.

Com a nova postura, a emissora passará a chamar de Neo Química Arena e Allianz Parque os estádios de Corinthians e Palmeiras, respectivamente. Antes, a casa do time alviverde era apresentada como Arena Palmeiras. Os novos nomes já constam no site de Esportes oficial da Globo.

A decisão foi divulgada três dias depois de o Timão fechar acordo com a Hypera Pharma para batizar seu estádio em Itaquera, inaugurado em 2014. A empresa pagará R$ 300 milhões pela compra dos direitos do nome da arena. O clube receberá o valor do contrato em 20 parcelas anuais --período de duração do acordo de naming rights.

DO ZERO

Detalhe em virada de Viola deixa Ana Maria intrigada com Mania de Você

GUGU, SIMPLES ASSIM

Domingo Record vai exibir doc de Gugu com revelações inéditas sobre apresentador

A nova regra vale a partir deste sábado (5), nas transmissões das partidas da oitava rodada do Campeonato Brasileiro. A Globo afirmou que a medida é consequência da boa relação com os clubes.

"A partir deste sábado, dia 5, a Globo passa a citar nas transmissões dos jogos do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil a marca patrocinadora de arenas esportivas. Essa decisão é fruto do diálogo constante que a Globo mantém com os clubes, sempre respeitando os acordos estabelecidos com as marcas parceiras das transmissões esportivas da emissora", diz a emissora em nota. 

"Como parceira e incentivadora do futebol brasileiro há muitas décadas, a Globo busca sempre as melhores soluções para os que apoiam o desenvolvimento do esporte no país", completa.

Tradicionalmente, a Globo evita dar exposição editorial para marcas que não são suas parceiras comerciais. É inédita a decisão de passar a citar o nome das empresas que batizam as arenas do futebol brasileiro.

Fato é que a Globo tem mudado as suas exigências comerciais nos últimos anos, dando mais abertura e permitindo que as empresas tenham mais possibilidades de campanhas publicitárias. O Esporte foi um dos setores que teve o leque ampliado.

A emissora já libera ações de merchandising em suas transmissões e coloca narradores, comentaristas e apresentadores para serem o rosto de propagandas. Além disso, as seis marcas que patrocinam o futebol são "escaladas" pelos locutores durante os jogos.

A Hypera Pharma é uma empresa com mais de 100 produtos, entre remédios, adoçantes e cosméticos. Doril, Coristina, Gelol, Engov, Estomazil, Gastrol, Adocyl e Biotônico Fontoura são alguns deles. A gigante farmacêutica investe pesado em patrocínio e comprou uma das cotas negociadas por R$ 307 milhões nesta temporada.

A Globo não esclareceu se a norma também vale para o Red Bull Bragantino, citado pela emissora apenas como Bragantino, suprimindo o nome da empresa austríaca de energéticos que é proprietária da equipe.

O presidente do Corinthians, Andrés Sanchez, usou as suas redes socias para comemorar a nova política da Globo. Segundo o dirigente, o clube provocou uma revolução no futebol depois da venda dos naming rights do estádio.

"Agradeço a todos os veículos e comentaristas que tiveram a grandeza de reconhecer que o futebol mudou. Gratificante saber que novamente o Corinthians com sua grandeza está ajudando a revolucionar o futebol brasileiro. Serão todos bem-vindos à Neo Quimica Arena", disse Andrés.