Como o bilionário Faustão pode fazer da Band uma máquina de ganhar dinheiro

Dono do bordão "reclames do plim plim", Fausto Silva terá que adotar uma outra forma de anunciar os intervalos comerciais de seu programa na Band a partir de janeiro. Sucesso publicitário na emissora para a qual trabalhou nos últimos 32 anos, o apresentador que construiu uma fortuna bilionária ao longo desse período tem potencial para aumentar o faturamento da nova casa.

Não custa pouco montar uma estrutura para ter um programa do Faustão: estúdio grandioso, com espaço generoso para plateia, estrutura de funcionários com bailarinas e repórteres, e equipe de produtores, editores, roteiristas e diretores experientes --e, consequentemente, mais caros do que a média do mercado.

Esse aparato todo sempre se pagou na Globo, pois o antigo comandante do Domingão "vende bem". Estima-se que Fausto Silva recebesse R$ 5 milhões por mês, com salário e porcentagens de merchandisings.

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A cifra representa uma era em que as TVs faziam altos investimentos para manter seus talentos ou tirar artistas de outras emissoras. Mas a realidade da televisão não é mais essa.

Ao Notícias da TV, o diretor-geral de Comercialização do Grupo Bandeirantes, Cris Moreira, afirma que o acordo da Band com Faustão "segue a mesma política de contratação dos outros apresentadores da casa". O executivo ainda projeta:

A chegada de Fausto Silva coloca o horário nobre da Band em outro patamar. Somado ao fato de estarmos falando de um dos maiores comunicadores da televisão brasileira, o Faustão na Band vai ao ar de segunda a sexta-feira, das 20h30 às 22h30, espaço ocupado anteriormente pela programação religiosa. O programa certamente vai alavancar a audiência da faixa horária, atraindo cada vez mais os anunciantes para a nossa grade.

Faustão receberá um salário fixo e terá participações nas ações de merchandising que fizer. Os valores são mantidos em sigilo. Mesmo antes da estreia, já existe uma fila de anunciantes interessados em ligar o nome de suas marcas ao novo programa, e a meta comercial inicial já foi batida. A atração é considerada um sucesso publicitário mesmo sem estar no ar.

REPRODUÇÃO/TV GLOBO

Faustão em merchan no Domingão, em 2018

Faustão sabe vender

No mercado publicitário, existe o consenso de que anunciar com Fausto Silva dá resultado. Além disso, o comunicador se compromete com a propaganda que faz para passar a mensagem promocional de forma clara ao público.

Em 2018, ainda no Domingão, ele surpreendeu a audiência e até os anunciantes quando deixou de falar sobre as qualidades de um iogurte e o comeu, ao vivo, dando ainda maior credibilidade ao anúncio. Imediatamente, a ação viralizou e virou case no meio publicitário. Na ocasião, o mercado estimava que inserções desse estilo custavam em torno de R$ 1,2 milhão.

A empresa que contratou o merchan no Domingão comentou que a propaganda foi realizada pela identificação do apresentador com o público, pela renomada habilidade de Silva como embaixador de produtos e pelo seu histórico na construção de marcas.

"Muita gente não vê e não sabe, mas o efeito disso na equipe de vendas da companhia é tão ou mais forte do que o efeito em todo o público que irá comprar um produto nos supermercados, padarias. Se o Faustão aprovou, então é para comprar!", comentou Marcio Oliveira, então CEO da agência DM9.

Os valores e o alcance das ações publicitárias que eram feitas na Globo serão outros na Band, pois o novo programa de Faustão não vai disputar a liderança de audiência. A missão da atração será levantar o ibope de um horário atualmente ocupado por grade religiosa, além de fazer com que a emissora entre na disputa ao menos pelo terceiro lugar.