Após dois anos malditos, cinema no Brasil se prepara para 2022 'inesquecível'

Após dois anos com consequências físicas e financeiras da pandemia de Covid-19, a indústria cinematográfica no Brasil se prepara para um 2022 "inesquecível". Com a vacinação em massa e a aplicação de estratégias empresariais, estúdios, distribuidoras e exibidoras enxergam o novo ano como o momento da retomada do cinema.

"O cinema é um lugar seguro, que sempre cumpriu todos os protocolos de segurança. Com as grandes estreias voltando para as telonas, [os cinemas] prometem ter um 2022 inesquecível", enxerga Mauro Gonzalez, CEO da Ingresso.com, principal site de venda de ingressos de cinema do Brasil.

BERRINI ONE

Novo canal, CNBC terá sede grandiosa com heliponto e vista panorâmica

LUTO

Morre o cartunista Ziraldo, criador de O Menino Maluquinho, aos 91 anos

As bilheterias conquistadas entre outubro a dezembro de 2021 mostram que o público começou a retomar o gosto de ir ao cinema, no Brasil e no exterior. Um dos indicadores desse movimento foi o sucesso financeiro de Homem-Aranha: Sem Volta para Casa (2021), filme que arrecadou mais de US$ 1 bilhão (R$ 5,6 bilhões) em apenas dez dias de exibição pelo mundo.

"Os resultados das vendas do segundo semestre do ano, principalmente de Homem-Aranha: Sem Volta para Casa, nos mostraram que 2022 promete trazer resultados ainda melhores. Para se ter uma ideia, o filme com Tom Holland, nos 17 dias de pré-venda [nacional], vendeu 50% mais que Vingadores: Ultimato [2019], se comparado com o mesmo período de vendas", pontua o executivo.

Desde junho [de 2021], o hiato que separava 2019 e 2021 foi se estreitando, período que coincide com um número maior de pessoas vacinadas, menos casos de Covid-19 e o fim gradual das restrições nos cinemas. Homem-Aranha: Sem Volta para Casa foi a cereja do bolo para o mercado exibidor neste segundo semestre. 

No cenário mundial, outros blockbusters de Hollywood também registraram números positivos nas bilheterias durante as exibições no segundo semestre do ano passado. 007: Sem Tempo para Morrer (2021) e Venom: Tempo de Carnificina (2021) conquistaram, respectivamente, US$ 774 milhões (R$ 4,3 bilhões) e US$ 507 bilhões (R$ 2,8 bilhões) -- ambos estão na lista dos dez títulos que mais arrecadaram em 2021.

De acordo com a 22ª Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia, a previsão é que o setor cinematográfico apresente um crescimento de 141% em 2022. "Apesar da forte concorrência do streaming, a experiência de assistir a uma grande produção nos cinemas continuará sendo insubstituível", destaca Ricardo Queiroz, sócio da PwC Brasil, empresa de consultoria e auditoria responsável pelo levantamento.

"Apesar da percepção clara do consumidor de que é muito possível ter diversão e entretenimento em casa ou qualquer outro lugar através das plataformas de streaming, o público realmente está ávido por um entretenimento presencial como, por exemplo, em festivais de música. O cinema seguramente é um setor que proporciona uma experiência pessoal diferenciada", complementa.

Opções para todos

Daniel Campos, diretor de Marketing da Cinemark, diz que a companhia percebeu este retorno do público nos últimos meses: "Após o início da vacinação em massa no Brasil, as pessoas se sentiram mais seguras em retornar para todos os tipos de lazer fora de casa, incluindo o cinema. Alinhada a isso, a exibição de conteúdos especiais e grandes lançamentos impulsionaram essa volta".

O executivo exemplifica este movimento de retomada com o sucesso de Homem-Aranha e a exibição de conteúdos especiais, como o evento de aniversário de 20 anos do lançamento de Harry Potter e a Pedra Filosofal (2001), realizado em dezembro de 2021.

"Do ponto de vista da programação, acreditamos que a variedade é essencial para o negócio. Assim, além de grandes sucessos do cinema internacional e brasileiro, dedicamos muita atenção aos nossos conteúdos especiais, que vão desde a exibição de grandes clássicos e filmes de arte até a transmissão ao vivo de shows, partidas de futebol e de e-sports, por exemplo", adianta.

Campos ressalta que a empresa prepara novos conteúdos especiais e lançamentos em parceria com as distribuidoras. "Seguimos fazendo um grande esforço para entender os desejos e necessidades de nossos espectadores e oferecer os filmes e conteúdos que cada um deles deseja", comenta.

"A pandemia deixou marcas e aprendizados para todo o setor do entretenimento, mas cada vez mais olhamos para o futuro com uma visão positiva. Após tanto tempo com as salas fechadas, seguido por uma retomada gradual, sentimos que o cinema está de volta à vida das pessoas", acredita.

Se Homem-Aranha: Sem Volta para Casa deu o pontapé inicial na do setor em, 2022 também terá vários títulos com potencial para fazer bilhões nas bilheterias. Filmes como The Batman, Thor: Love and Thunder, Missão: Impossível 7 e Doutor Estranho no Multiverso da Loucura são apenas alguns exemplos de como a retomada do cinema pode ser ainda maior neste ano.

Futuro do cinema

No entanto, mesmo com a volta do público e as estreias de longas inéditos, as previsões do mercado apontam que a recuperação dos resultados pré-pandemia não chegará em breve.

"As projeções indicam que, em 2025, o setor ainda não terá recuperado os níveis de venda de bilheteria pré-pandemia, e apenas se aproximará da performance registrada em 2018, o que significa que o hábito de consumo de vídeo/filmes via OTT/streaming de fato avançará no espaço até então ocupado exclusivamente pelo cinema", explica Queiroz.

Segundo o especialista, nesta guerra entre as exibidoras tradicionais e as plataformas de streaming, que já disponibilizam alguns destes longas no ambiente digital em poucas semanas após as estreias no cinema --como a HBO Max, que conta com janela de 35 dias--, uma das alternativas encontradas é o investimento "em novas tecnologias que proporcionem experiências presenciais cada vez mais ricas e interativas".

"É um forte indicativo de que os players continuam acreditando fortemente em um modelo de negócio que promova uma integração entre experiência presencial, grandes produções e alta tecnologia", avalia.

"No Canadá, a Cineplex [exibidora local] assinou um acordo com a Universal para que a janela de tempo entre o lançamento das produções no cinema e nas plataformas de streaming passassem a ser de três semanas. Pode ser o início de um ciclo de fusão entre as plataformas de streaming e os principais operadores de cinema no mundo", projeta Queiroz.