Band acerta ao contratar Faustão, mas há riscos para apresentador e emissora

Como noticiou em primeira mão o Notícias da TV, a Band será a nova casa de Fausto Silva em 2022, quando o apresentador deixará a Globo para retornar à antiga emissora após 33 anos. Contratar Faustão é uma aposta correta da empresa chefiada por Johnny Saad e pode ajudá-la a reparar um equívoco histórico.

Atualmente, Faustão é a personalidade mais influente do país com a audiência, mas também com os CEOs e executivos das grandes marcas presentes no Brasil. As famosas reuniões com pizza na casa do apresentador são mais determinantes para o rumo da economia brasileira que muitos eventos em Brasília.

O potencial de Faustão na Band é evidente. Mas como todo novo negócio, por melhor que seja, também traz riscos. 

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Gerenciamento de estrelas

Segundo artigo da Harvard Business Review, que fala sobre gerir estrelas, "ter um funcionário extremamente talentoso em sua equipe é o sonho de um chefe". Mas também pode ser um verdadeiro desafio, de acordo com Linda Hill, professora da Harvard Business School e coautora de Being the Boss: The 3 Imperatives to Be Be a Great Leader (2011).

Você precisa ter certeza de que sua estrela tem trabalho suficiente para ficar totalmente engajada --mas não tanto para ficar esgotada. E você precisa "oferecer feedback positivo",  mas não de maneiras que sejam contraproducentes para o crescimento e desenvolvimento da pessoa.

“A dinâmica de grupo é outra preocupação quando você tem um artista de destaque em sua equipe", diz Mary Shapiro, que ensina comportamento organizacional no Simmons College, em Boston (EUA), e escreveu o Guia HBR para liderar equipes.

"Pode haver ressentimento real, devido à percepção de que o chefe está favorecendo o astro do rock”, diz ela. "Quer a sua estrela tenha acabado de se juntar à sua equipe ou esteja trabalhando para você há algum tempo”, conclui a publicação.

Nesse momento, por exemplo, se discute se Faustão terá uma atração aos domingos na Band ou um programa noturno diário de segunda a sexta-feira. Cinco vezes por semana no ar poderia esgotar o apresentador? O custo de produção de sua atração seria um investimento desproporcional para sua antiga e futura emissora? Os demais colegas que eventualmente perderão espaço na grade ficariam ressentidos?

Obviamente, essas são questões difíceis de prever e será um grande desafio para os gestores na Band. Também há decisões complexas de investimento.

Faustão é o maior salário da TV brasileira há décadas e tem uma produção de primeiro time. São custos elevados. E além de investir no novo programa, a Band está gastando no processo de digitalização da empresa, com iniciativas como a Vibra, startup independente do grupo com projetos de streaming e e-commerce. 

Caso o programa do Faustão seja de segunda a sexta, no horário noturno, poderia haver necessidade de levar o programa de R.R. Soares, que loca horário na grade para exibir os cultos da Igreja Internacional da Graça de Deus, para a madrugada. O religioso em uma faixa com menor audiência poderia significar um impacto na receita da emissora. 

Walter Clark e a Band

Muitas estrelas já passaram pela Band. Mas nenhuma com a significância de Faustão. Possivelmente com uma exceção: Walter Clark (1936-1997).

Em 1980, a TV Tupi saiu do ar e a Bandeirantes (como era conhecida na época), viu sua chance de se firmar na segunda colocação de audiência, atrás somente da Globo. A Record estava em crise, e o SBT e Manchete não existiam.

Em 1981, a Bandeirantes contratou Walter Clark. Em 1977, o executivo havia sido demitido da TV Globo. Ele, junto com José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, são considerados os responsáveis por criar o modelo de negócios que levou a emissora da família Marinho a crescer nos anos 1970 e 1980, e assumir a liderança do mercado de TV.

Como conta Gabriel Priolli no livro O Campeão de Audiência (1991), biografia de Clark, o executivo que chegava de Ferrari aos estúdios da Bandeirantes nunca se adaptou à nova casa.

Clark lançou programas, tirou alguns outros do ar, incluindo o show de Hebe Camargo (1929-2012). O diretor Walter Avancini (1935-2001) foi demitido do núcleo de novelas e Cláudio Petraglia (1930-2021) pediu demissão da superintendência de programação. 

O executivo também levou muitos funcionários da Globo para a Bandeirantes. Muito dinheiro foi investido e pouco retorno obtido. Em poucos meses, ele foi demitido e a emissora lutou para pagar as dívidas crescentes.

Se hoje as emissoras batalham contra a fuga da audiência e verba publicitária que migram para os meios digitais, nos anos 1980 enfrentava uma gigantesca crise econômica que assolava o Brasil, com o governo militar em um beco sem saída, a disparada da dívida externa e aumento do déficit público.

Agora, a Band tem a chance de mostrar que Clark foi um acontecimento isolado. Mas toda aposta tem riscos. Felizmente, com Faustão ao seu lado, suas chances de vitória aumentam muito.

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