Globo coloca estrelas do elenco para vender produtos na Black Friday

A Globo desenvolveu um plano comercial exclusivo para a Black Friday, que acontece em novembro, e apresentou ao mercado publicitário um estudo com consumidores sobre a data. Nesta semana, a empresa disponibilizou pacotes de anúncios que incluem desde intervalos tradicionais até programas exclusivos para vender produtos. A líder de audiência terá à disposição suas principais estrelas para conquistar a atenção das marcas.

Uma das novidades será o programa Desafio Black, com apresentação de Fábio Porchat e Dani Calabresa no GNT. Os humoristas vão testar e comprar por aplicativo em um game show desenvolvido exclusivamente para instigar os telespectadores a abrirem o bolso na data especial de compras.

Ao todo, serão 16 edições com cinco minutos de duração cada, além de dois programas ao vivo de 30 minutos exibidos em 25 e 26 de novembro--na véspera e na sexta-feira de ofertas.

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A cota da atração com Calabresa e Porchat foi nomeada como Win e, além do Desafio Black no GNT, inclui ações nas redes sociais do canal e também intervalos na Globo da TV aberta. A emissora pretende vender esse pacote para até oito empresas.

Outra opção é a cota Smart, que inclui lives de venda no site de entretenimento da emissora, comerciais na televisão e um pacote de posts no feed do Instagram e nos Stories de influenciadores que têm parceria com a Globo.

O combo com a maior exposição é o Master, que inclui um pacote de mídia integrado entre TV aberta, por assinatura e digital, e tem um limite de quatro marcas.

A empresa que comprar essa opção, além das pesquisas de mercado inclusas nas outras cotas, terá breaks exclusivos na Globo e um destaque para exibir ofertas durante 30 segundos em um intervalo no Jornal Nacional, um dos mais valorizados da TV.

A propaganda também vai passar nos canais Megapix, GloboNews, Viva, Universal TV, Gloob, GNT e Multishow. No pacote comercial, a emissora destaca Fátima Bernardes, Fernanda Lima, Rodrigo Hilbert, Taís Araujo e Lázaro Ramos no time de talentos que serão "embaixadores" das anunciantes.

De acordo com a Globo, as quatro cotistas terão um projeto de "conteúdo construído em parceria com o time Globo e exclusivo para as marcas patrocinadoras, com escolha de programas e talentos que mais conversam com os objetivos do anunciante".

Foi um pacote como esse que o Magalu comprou para fazer um programa apresentado por Luciano Huck e dirigido por J.B. Oliveira, o Boninho, no Multishow no ano passado.