Quanto custa anunciar na Globo? Comercial no JN vale mais de R$ 1,3 mi

Emissora que se gaba de atingir mais de 100 milhões de pessoas por dia no Brasil, a Globo cobra caro dos anunciantes interessados em veicular propagandas em seus intervalos comerciais. Uma inserção no Jornal Nacional, o telejornal mais assistido do país, chega a custar R$ 1,320 milhão. O programa mais em conta é o Como Será?: R$ 21,8 mil por 30 segundos.

Os dados constam na lista de preços disponibilizada pelo departamento de Negócios da Globo. O preço mais alto é o do jornal apresentado por William Bonner e Renata Vasconcellos. O valor se refere ao break exclusivo; ou seja, quando o intervalo comercial é dedicado unicamente ao anunciante.

"O break exclusivo é um intervalo criado especialmente para a exibição de um único comercial/mensagem. Nenhuma outra marca, produto ou anunciante divide a atenção do telespectador", explica a Globo em seu plano comercial.

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Além do JN, Fantástico (R$ 1,066 milhão), Tela Quente (R$ 517,9 mil), Jornal da Globo (R$ 291,5 mil), Auto Esporte (R$ 296 mil) e Temperatura Máxima (R$ 254 mil) também oferecem a opção de propaganda exclusiva. A duração da peça publicitária aparece como "sob consulta" na tabela.

Intervalo comercial na Globo

Quando considerados apenas os comerciais comuns de 30 segundos, sem exclusividade, o Jornal Nacional aparece como o segundo mais caro: R$ 825,5 mil, atrás de A Dona do Pedaço, que tem um custo de R$ 847,2 mil por inserção. Os preços acompanham a audiência da Globo --a novela das nove é o programa mais visto da TV brasileira, seguida de perto pelo telejornal em horário nobre.

Os eventos esportivos são vendidos à parte e não constam na lista geral de preços. Só com a venda das seis cotas de patrocínio do futebol, a emissora faturou R$ 1,860 bilhão neste ano.

Segunda novela de maior audiência, Verão 90 tem um preço bem menor: R$ 499,4 mil. As outras tramas da Globo, Órfãos da Terra (R$ 368,5 mil), Malhação (R$ 237,9 mil) e a reprisada Por Amor (R$ 155 mil), também têm valores mais em conta.

Como comparação, o anúncio mais caro na Record é o do Jornal da Record, que sai por R$ 596,2 mil.

Veja abaixo os preços dos comerciais de 30 segundos da Globo. Os valores são sugeridos na tabela, mas geralmente são negociados e podem sofrer redução. Todos os números são para propagandas exibidas em rede nacional, e constam na última lista de preços divulgada pelo departamento de Negócios da emissora:

Programas exibidos de segunda a sexta

Hora 1 - R$ 32,4 mil
Bom Dia (local) - R$ 74,4 mil
Bom Dia Brasil - R$ 109,1 mil
Mais Você - R$ 86,7 mil
Encontro - R$ 99,7 mil
Local TV (1ª Edição) - R$ 199,6 mil
Globo Esporte - R$ 236,8 mil 
Jornal Hoje - R$ 235,7 mil
Sessão da Tarde - R$ 85,7 mil
Por Amor (Vale a Pena Ver de Novo) - R$ 155 mil
Malhação - R$ 237,9 mil
Órfãos da Terra - R$ 368,5 mil
Local TV (2ª Edição) - R$ 496,4 mil
Verão 90 - R$ 499,4 mil
Jornal Nacional - R$ 825,5 mil
A Dona do Pedaço - R$ 847,2 mil
Cine Holliúdy/Sob Pressão/Globo Repórter - R$ 460,3 mil
Carcereiros/Lady Night - R$ 330 mil
Assédio - R$ 278,1 mil
Jornal da Globo - R$ 182,2 mil
Conversa com Bial - R$ 83,4 mil
Ressurreição (série americana) - R$ 68 mil
Corujão - R$ 23,8 mil

Programas exibidos no sábado

Como Será? - R$ 21 mil
É De Casa - R$ 87,2 mil
SóTocaTop - R$ 144,9 mil
Caldeirão do Huck - R$ 180 mil
Zorra - R$ 273,5 mil
Altas Horas - R$ 152,9 mil
Zero 1 - R$ 106,7 mil
Supercine - R$ 90,3 mil

Programas exibidos no domingo

Pequenas Empresas - R$ 39,2 mil
Globo Rural - R$ 92,6 mil
Auto Esporte - R$ 185 mil
Esporte Espetacular - R$ 206,2 mil
Tamanho Família - R$ 158,8 mil
Temperatura Máxima - R$ 158,8 mil
Domingão do Faustão - R$ 361,4 mil
Fantástico - R$ 658,1 mil
Domingo Maior - R$ 124,9 mil
Cinemaço - R$ 23,8 mil