Para faturar com Pantanal, Globo recicla truque usado na versão da Manchete

A Globo decidiu recriar a "chalana do merchan", truque usado durante a versão original de Pantanal, produzida pela Manchete em 1990. O veículo, tradicional da região Centro-Oeste do Brasil, servirá para trazer produtos para os personagens e expor marcas que queiram atrelar suas imagens ao folhetim, que estreia em março de 2022.

A ideia é que, quando personagens entrarem no veículo, marcas sejam mostradas de forma sutil, mas que estejam visíveis para o telespectador reconhecê-las. Na vida real, a chalana é um dos principais veículos de locomoção da região pantaneira e vende diversos produtos, como alimentos e utensílios, além de fazer passeios turísticos.

Segundo apurou o Notícias da TV, algumas cenas já foram gravadas com marcas fixas que costumam anunciar no horário da novela das nove. Ações novas também serão feitas nas próximas semanas. O departamento comercial da Globo já está agindo neste sentido, e a procura das empresas tem sido alta.

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Na produção da década de 1990, Benedito Ruy Barbosa criou ações de merchandising para a chalana dirigida pelo personagem Orlando, interpretado pelo ator Ivan de Almeida. Ele costumava trazer produtos importantes para José Leôncio (Claudio Marzo).

A novela da Manchete vendeu de vacina para febre aftosa até tratores e agrotóxicos. Este papel será repetido pela Globo, e algumas situações serão repetidas, mas atualizadas para a realidade do anos 2020. A chegada da internet será uma delas. 

Em depoimento para o livro Biografia da Televisão Brasileira, Benedito Ruy Barbosa fala com orgulho sobre como colocou ações comerciais dentro da novela, sem agredir a história interiorana e sem ofender o telespectador, que costuma torcer o nariz para propagandas durante o conteúdo.

"Aquilo causou um frisson danado. Na novela, o personagem comprava um aparelho de TV e precisava de uma parabólica. Foi um caso fantástico, porque mostramos a instalação da antena. Teve muita propaganda naquela chalana", explicou o escritor na ocasião.

"Aquela chalana trazia mercadorias para o povo ribeirinho. Isso não agride. Não acho bom quando o merchandising entra muito forte, violentando toda a história, o autor, o elenco", concluiu ele. O remake de Pantanal na Globo é escrito por Bruno Luperi, neto de Benedito Ruy Barbosa. 

A aposta de Pantanal

Pantanal é a primeira grande aposta da nova direção de Dramaturgia da Globo, liderada por José Luiz Villamarim e Ricardo Waddington, para a faixa das nove. Assim, o folhetim tem recebido tratamento privilegiado, em relação a Um Lugar ao Sol. 

O remake será protagonizado pela jovem Alanis Guillen, que viverá Juma Marruá. O elenco também contará com Renato Goés, Bruna Linzmeyer, Juliana Paes, Osmar Prado, Dira Paes, Juliano Cazarré, José Loreto, Debora Bloch, Murilo Benício, Julia Dalavia e Gabriel Sater, entre outros.