Audiência do Super Bowl nos EUA revela mudança de hábito dos espectadores

Se alguém ainda tinha dúvidas de que os serviços de streaming estão substituindo a TV linear na preferência dos espectadores, o evento de maior audiência dos Estados Unidos se tornou uma prova incontestável das mudanças de hábito.

Exibido no último domingo (7), o Super Bowl foi visto por um total de 91,6 milhões de pessoas na rede CBS, uma queda de quase 10% em relação ao jogo do ano anterior. Já o público que acompanhou a partida no streaming foi de 5,7 milhões por minuto, em média, um aumento de 65% sobre os índices de 2020.

Nos EUA, a final do Super Bowl foi exibida ao vivo pela rede CBS neste ano --ela, a NBC e a FOX fazem um revezamento para a transmissão. Mas quem não quis ver Tom Brady se sagrar campeão mais uma vez pela TV tradicional teve uma série de opções para acompanhar pelo streaming.

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Além do aplicativo da própria CBS e do site CBS Sports, o jogo pôde ser visto pelos apps da NFL (a liga de futebol americano), do Yahoo! Sports e dos dois times na disputa, o Tampa Bay Buccaneers e o Kansas City Chiefs. A partida também estava disponível em serviços de streaming como ESPN Deportes, FuboTV, YouTube TV, Sling TV, Hulu (com TV ao vivo) e AT&T TV.

No Brasil, o jogo foi exibido pela ESPN ao vivo. O esportivo da Disney ainda não divulgou os dados deste ano, mas em 2020 a final entre o Chiefs e o San Francisco 49ers representou um aumento de 26% em relação a 2019, além de render a maior audiência de um Super Bowl na história do canal.

Ênfase no streaming

Sem poder se vangloriar pelos dados de audiência na TV aberta, os piores desde 2007, coube à CBS valorizar os números das plataformas digitais. "O Super Bowl 55 foi o jogo da NFL mais visto ao vivo no streaming em toda a história. Também se tornou a primeira partida da NFL a ultrapassar a marca de 1 bilhão de minutos vistos no streaming", escreveu a rede em comunicado divulgado à imprensa.

"O domingo do Super Bowl também foi um dia de recorde para o CBS All Access [plataforma de streaming] em termos de novos assinantes, acesso de aparelhos únicos, exibições e tempo gasto", continuou o texto, que não revelou o número de clientes conquistados pelo serviço para o jogo.

Em 4 de março, os assinantes do CBS All Access serão migrados para um novo serviço, o Paramount+, que unirá o catálogo da rede CBS com séries e filmes do conglomerado Viacom (que inclui MTV, Nickelodeon, Showtime, VH1 e vários outros). O serviço chegará ao Brasil no mesmo dia.