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ESPIADINHA SALGADA

Programa de R$ 700 milhões: BBB22 pode ser a edição mais lucrativa da história

DIVULGAÇÃO/TV GLOBO

Juliette, Gil, Camilla de Lucas e Sarah se abraçam enquanto tiram selfie no BBB21

Juliette, Gil, Camilla de Lucas e Sarah no BBB21; temporada de 2022 começou a ser vendida pela Globo

VINÍCIUS ANDRADE

vinicius@noticiasdatv.com

Publicado em 4/11/2021 - 19h01

Mesmo com a mudança de apresentador e sem saber como o público vai receber a troca de Tiago Leifert por Tadeu Schmidt, a Globo está confiante não só no sucesso de audiência como também no bom desempenho comercial do BBB22. Na última semana, a líder de audiência disparou para as agências publicitárias o plano comercial da temporada 2022 do reality e espera receber R$ 700 milhões apenas com patrocínios fixos, o que seria um recorde histórico para o formato.

Ao todo, 12 cotas estão disponíveis. A mais cara é a Big, que custa R$ 91,9 milhões e dá direito às empresas anunciarem na Globo, no Multishow, no site e nas redes sociais. Até quatro marcas podem comprar esse pacote, o que renderia R$ 367,6 milhões para a emissora. As informações foram antecipadas pelo site Meio & Mensagem nesta quinta (4).

As quatro companhias que fecharem a cota Camarote, que vale R$ 69,6 milhões pela tabela, também poderão expor suas mensagens em todas as plataformas da Globo. O número de inserções, porém, será menor do que o oferecido aos maiores cotistas. Nessa modalidade, são mais R$ 278,4 milhões de lucro potencial para a responsável pelo BBB22.

O combo mais barato que consta no plano comercial enviado ao mercado publicitário é o Brother, que sai por R$ 11,8 milhões, e promete uma quantidade ainda mais restrita de exibições na TV e no digital. As quatro empresas que fecharem vão render R$ 47,2 milhões à Globo.

Se o reality show de 2022 repetir o que aconteceu no BBB21, todas as 12 cotas tendem a ser vendidas antes da estreia do programa, marcada para 17 de janeiro. A entrega do plano comercial prevê um faturamento de R$ 693,2 milhões. Até então, a edição que mais atraiu anunciantes é a deste ano.

A próxima temporada tem 95 episódios previstos, além de um programa chamado Reencontro, que servirá para lavar a roupa suja --algo semelhante ao que acontece na edição mais recente. A ideia é que o episódio de retorno à casa vá ao ar dois dias depois da final.

Além dos patrocínios principais, a Globo espera aumentar ainda mais o lucro com a venda de dinâmicas e ações dentro do confinamento. Mercado, pagamento da Prova do Líder, almoço do líder, almoço do anjo e cinema foram outras possibilidades oferecidas às agências.

Recorde de faturamento

Em novembro de 2020, o Notícias da TV antecipou que a Globo já havia batido um recorde ao acumular uma receita bruta de R$ 470 milhões com a venda do pacote para o BBB21.

A fila de empresas interessadas fez com que a líder de audiência abrisse novas cotas, e a atração bateu R$ 529 milhões antes mesmo de entrar no ar no fim de janeiro. Americanas, Amstel, Avon, C&A, McDonald’s, P&G, PicPay e Seara foram as principais anunciantes da 21ª temporada.

O BBB21 realizou 147 ações de merchandising apenas nos primeiros 58 dias (pouco mais de oito semanas), o que representou 60% a mais de campanhas do que no mesmo período na temporada de 2020.

No BBB20, a emissora faturou bem menos com anunciantes fixos, aqueles que têm suas marcas citadas nas chamadas da atração: R$ 304 milhões --contando ações avulsas, foram mais de R$ 400 milhões no caixa.


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