SBT traz de volta diretor da virada do século para tirar programação do buraco

Apenas quatro dias depois da saída de Murilo Fraga, o SBT já encontrou um novo diretor de programação. O escolhido foi Mauro Lissoni, que já ocupou o posto na virada do século, quando a emissora lutava com a Globo pela liderança --na crise atual, a TV de Silvio Santos (1930-2024) ocupa o terceiro lugar e chega a ficar atrás da Band em alguns momentos. 

Nos últimos 13 anos, Lissoni trabalhou como diretor de programação na Rede Massa, afiliada do SBT no Paraná que pertence ao apresentador Carlos Massa, o Ratinho. Ele ajudou a TV a retomar a vice-liderança de audiência no Estado. Também fez da afiliada um modelo nacional para outras retransmissoras.

A contratação foi confirmada pela Comunicação do SBT na tarde desta sexta-feira (4). Além da diretoria de programação, o executivo também coordenará o setor artístico --Fernando Pelegio, que fez história no cargo, abandonou o posto em setembro de 2023 por não concordar com mudanças na emissora.

O novo executivo vai se reportar diretamente a Leon Abravanel Júnior, sobrinho de Silvio Santos (1930-2024) e diretor de produção do SBT. Mas terá liberdade para trabalhar juntamente com Daniela Beyruti, presidente da emissora, em uma nova grade para levantar os índices de audiência.

"Vivo um momento de muita gratidão e felicidade com o sentimento de que estou voltando para a 'casa' onde tudo começou. E feliz por somar com um time de grandes profissionais", ressaltou Lissoni em comunicado à imprensa.

Ele começou sua carreira televisiva em 1982, entrando no SBT como office-boy. Foi crescendo aos poucos na emissora, passando por diferentes setores e acumulando conhecimento sobre o fluxo e a operação de uma emissora de TV. Acabou promovido a diretor de programação, cargo que exerceu até 2004.

Em 2011, aceitou um novo desafio: a convite do apresentador Ratinho,  assumiu o posto de diretor de programação, conteúdo e operações da Rede Massa. Durante os últimos 13 anos, contribuiu para que a afiliada se consolidasse na vice-liderança no Paraná.

Crise no SBT

O SBT enfrenta a pior crise de audiência da história. A pressão por números mais altos foi a responsável por modificações bruscas tanto na programação quanto na equipe. A inauguração da nova grade da emissora, em 11 de março, afugentou os telespectadores fiéis. Um levantamento feito pelo Notícias da TV apontoua uma diminuição de tempo do público que vê o SBT desde 2023.

Atrações como o Chega Mais e Tá na Hora, transmitidas diariamente, enfrentam cortes internos e também mudanças de horário. A estreia de A Caverna Encantada, principal produto de entretenimento, também não rendeu bons frutos e até passou por testes na programação vespertina para uma possível realocação do folhetim para a tarde --a ideia não funcionou.

Para fechar o ano no azul, a emissora tem promovido cortes e reformulado a direção. Daniela Beyruti dispensou funcionários do alto escalão para tentar uma revolução completa nos bastidores.