De Renascer a Rensga Hits!, 2024 tem tudo para ser o ano do sertanejo na TV

Se a aposta da Globo para fisgar o público em 2023 foram as tramas rurais, em 2024 a tendência virá com mais força ainda. A emissora descobriu uma mina de ouro que pode ser facilmente explorada para agradar o público fora do eixo Rio-São Paulo: histórias familiares de disputas por terra, com paisagens naturais e música sertaneja. O efeito rural começa a atingir até o streaming com séries de sucesso como Rensga Hits!, do Globoplay, e Cangaço Novo, do Prime Video.

No dia 22, o público conhecerá na Globo a nova versão de Renascer, que virá após o fim de Terra e Paixão --trama de Walcyr Carrasco que amargou na audiência ao trazer personagens do Centro-Oeste do Brasil. A emissora reservou o horário das 18h para No Rancho Fundo, outra trama rural, mas adiou para 2025 Guerreiros do Sol, releitura da história de Lampião e Maria Bonita que irá para o Globoplay.

A ascensão não apenas do sertanejo, mas também do estilo de vida rural, não é por acaso. Bia Crespo, roteirista de Rensga Hits!, argumenta que o tema tem feito sucesso no Brasil há muitos anos. O problema é que as produções das grandes emissoras, sempre focadas no Sudeste, pecavam na abordagem por falta de diversidade nas equipes.

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"O cenário rural eu acredito que seja um ótimo respiro para quem mora em grandes cidades e quer se desconectar do caos quando liga a TV", conta a roteirista, em entrevista ao Notícias da TV.

"É um gênero que veio para ficar. Por mais que muita gente torça o nariz, o sertanejo ainda é o estilo que mais gera identificação na população brasileira, especialmente na parte do país que não costuma se ver tanto na cultura popular [Centro-Oeste]. É um público que agora começa também a se ver nas telas", acrescenta.

Assim como as telenovelas, o sertanejo também se reinventou. Houve o tempo dos modões que entoavam saudades da roça, depois as notas românticas dos anos 1990, o universitário, e agora o feminejo. Não à toa, a cantora Yasmin Santos deu voz à canção Ciclo Vicioso, tema de Maria Bruaca (Isabel Teixeira) em Pantanal (2022). A personagem sofredora roubou o protagonismo da novela e gerou identificação com quem assistia à TV.

"O objetivo dessas histórias continua sendo falar com o maior público possível, então não acredito que seja um problema. Mesmo com protagonismo masculino, essas narrativas geralmente trazem personagens femininas interessantes e que instigam o carinho do público", aponta.

Boas histórias têm o poder de ultrapassar barreiras. Se os temas são universais, não faz tanta diferença a crença política ou social de quem está assistindo. Se a pessoa for tocada pela narrativa e se identificar com um personagem que pensa de forma diferente, é porque fizemos corretamente nosso trabalho.

Queda de audiência na TV aberta

O agro e sertanejo, no entanto, não conseguiram sustentar a audiência da televisão, que despencou ao longo do ano. Bia Crespo não acredita que as novelas ou produções brasileiras estão fadadas ao fracasso, mas ainda é preciso entender quais os gostos do novo público que consome esse produto.

Pantanal por exemplo, foi certeiro, mas Terra e Paixão andou na corda bamba. Ambos tratam temáticas semelhantes, com cenários rurais e muito sertanejo. A trama de Bruno Luperi era mais ousada e convidava o telespectador a refletir sobre os conflitos retratados. Já o folhetim de Walcyr Carrasco entregou um texto simples, sem rodeios, e por vezes repetitivo.

Audiência de novelas tem uma tendência a subir e baixar de acordo com a época, mas não acredito que esse formato está perto do fim, nem que um dia vá deixar de existir. 

"Faz anos que se discute a possível extinção das novelas e, ainda assim, existem fenômenos de cultura pop como o remake de Pantanal, exibido em uma época em que as pessoas tinham todos os streamings à disposição, mas escolhiam ligar na Globo diariamente", discursa Bia Crespo.

"Vai na Fé (2023), novela da própria Rosane, foi outro sucesso recente. Vivemos em uma sociedade polarizada, caótica e cheia de opções de entretenimento, então está mais difícil para os autores se conectarem com o grande público", explica a roteirista de Rensga Hits!.

Bia aponta que o fenômeno mais recente da cultura pop sertaneja é a cantora Ana Castela. Marília Mendonça (1995-2021) ainda segue muito consumida, mas a tendência é de que o público acompanhe a novidade com anseio de encontrar o que escuta nas músicas.

"Sertanejo e audiovisual têm tudo a ver porque ambos contam histórias. A música sertaneja é extremamente visual e narrativa. É quase como se o cantor estivesse contando uma anedota para o ouvinte. Como diria Naiara Azevedo, 'essa história aconteceu comigo'. Além disso, essas músicas tratam de dramas universais como saudade, família, amor e coração partido, temas que são a base das telenovelas e séries", conclui.