Como o fim de Gênesis impacta Record, Globo e SBT na guerra do horário nobre

Programa de maior ibope da Record, Gênesis chegará ao fim na primeira quinzena de novembro. Sem uma atração inédita para substituir a saga sobre o primeiro livro da Bíblia Sagrada, a emissora de Edir Macedo apostará em reprises e correrá o risco de ver boa parte do público que conquistou em 2021 voltar a consumir os folhetins da Globo.

Apesar de nunca ter se aproximado da liderança contra atrações como Jornal Nacional e a novela das nove na Grande São Paulo, a trama bíblica faz a Record deixar o SBT comendo poeira na disputa pela vice-liderança, além de se colocar como uma opção inédita contra Império --a reprise da Globo está com índices abaixo da média para a líder de audiência no horário.

Exibida desde janeiro, Gênesis está com 12,3 pontos de média em São Paulo. Nunca a novela ficou abaixo dos dois dígitos de ibope no principal mercado publicitário do país.

DO ZERO

Detalhe em virada de Viola deixa Ana Maria intrigada com Mania de Você

GUGU, SIMPLES ASSIM

Domingo Record vai exibir doc de Gugu com revelações inéditas sobre apresentador

Agora na reta final, o desempenho está ainda melhor --são 13,0 pontos de média em outubro. O capítulo da última quarta-feira (20) fechou com 15,1. Em praças como Salvador e Goiânia, a trama chegou a vencer a Globo nesta semana.

Com exceção de alguns poucos jogos de futebol em 2021, quase nada do que o SBT colocou para enfrentar Gênesis incomodou a Record. A reprise de Chiquititas, por exemplo, teve 6,2 pontos em 2021, ano em que bateu de frente com a história bíblica. De junho a dezembro de 2020, quando não tinha a trama inédita como rival, a produção infantil havia registrado 7,6 de média.

E a Globo?

O folhetim da Record soube surfar na onda de reprises da Globo. As semanas em que Gênesis anotou seus piores índices foram as duas últimas da inédita Amor de Mãe, entre o fim de março e o início de abril.

Com 24 capítulos de duração, a "segunda temporada" da produção protagonizada por Regina Casé, Taís Araujo e Adriana Esteves registrou 32,3 pontos na Grande São Paulo. Enquanto a obra de Manuela Dias esteve no ar, a novela cristã chegou a marcar 10,6 pontos de média semanal de forma consecutiva, seu recorde negativo até o momento.

Exibida desde abril, Império tem 27,2 pontos de média --ou seja, quase cinco a menos do que a sua antecessora. Da estreia da reprise para cá, o Jornal Nacional (que também bate de frente com a trama da Record) tem 25,5 de ibope, dois pontos a menos do que o anotado pelo noticioso entre janeiro e abril.

Os números indicam que o fato de a Globo não ter uma novela inédita nos últimos seis meses impactou diretamente no crescimento de Gênesis. A partir de novembro, porém, esse cenário tende a ser alterado.

REPRODUÇÃO/TV GLOBO

Cauã Reymond está em Um Lugar ao Sol

Inversão de papéis

Reis seria a substituta de Gênesis, mas a Record atrasou todo o cronograma da novela e não conseguiu iniciar as gravações a tempo de colocá-la na sequência da novela atualmente em exibição. Com isso, a emissora de Edir Macedo voltará a ter reprises justamente no mês em que a Globo acabará com as suas repetições.

Um Lugar ao Sol entrará no ar em 8 de novembro e vai substituir Império, enquanto Quanto Mais Vida, Melhor passará a ser exibida na faixa das sete a partir do dia 22, no lugar de Pega Pega.

As novidades na líder de audiência, combinadas com a ausência de produções novas na Record, podem fazer a rede de Edir Macedo voltar a dar menos de 10 pontos na faixa das 21h, algo que não acontece desde a estreia de Gênesis, e ainda colaborar para que Globo volte a superar os 30 de média com mais frequência --algo que se tornou raro nos últimos meses.

Para tentar ao menos manter a vice-liderança e continuar com vantagem contra o SBT, a aposta da Record será novamente Moisés. A emissora fará uma "edição especial" em que Deus, a ser novamente interpretado por Flávio Galvão, comentará os principais acontecimentos de Os Dez Mandamentos (2015) e A Terra Prometida (2016). As histórias são baseadas, respectivamente, nos livros de Êxodo e Josué.