Preço médio das TVs sobe 28% no ano, e setor tenta se recuperar na Black Friday

Nos primeiros nove meses de 2021, o preço médio das TVs sofreu um aumento de 28%. Para a GfK, responsável pela pesquisa, dois fatores ajudam a explicar por que o custo destes produtos disparou. O primeiro seria a falta de componentes na indústria, somada à alta do dólar e ao atual momento da economia. Pesou também a vontade do consumidor em adquirir televisores maiores e melhores.

"Este aumento na categoria está muito associado às telas mais caras, a partir de 55 polegadas, e reflete o desejo do consumidor em ter uma TV maior", afirma Fernando Baialuna, diretor de negócios e varejo da GfK. Segundo ele, o período difícil será compensado com um 2022 promissor. Pela primeira vez, a Copa do Mundo e a Black Friday, dois dos eventos que mais alavancam as vendas do setor, serão realizados simultaneamente em novembro.

Para a Eletros (Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos), o aumento de 28% no preço médio das TVs divulgado pela GfK precisa ser analisado com cautela. "O repasse de preço da indústria para o varejo, nos últimos meses, foi de 7% a 10%, sendo que a pesquisa avalia o valor final dos televisores no varejo, considerando custos fora de nossa cadeia", ressalta José Jorge Junior, presidente da entidade.

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Entre os motivos da indústria que empurraram os preços para cima, estão a alta demanda global por insumos importados durante a pandemia, a valorização do dólar frente ao real e, mais recentemente, o aumento considerável nos preços dos fretes internacionais. "Ainda que os fabricantes tentem absorver estes custos, inevitavelmente, uma parte acaba sendo repassada ao consumidor", diz Junior.

Na indústria, a nacionalização dos processos de produção é vista como uma tendência para conter novos aumentos no setor. Surge também como uma alternativa para evitar a falta de componentes e de produtos para o consumidor final em tempos de crise.

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Black Friday pode salvar o ano

A matemática é simples. Quando o produto fica mais caro, as vendas caem, o que deixa a indústria em alerta. "O aumento de preço é um fenômeno que nunca ocorre de forma isolada", explica Junior. "No contexto atual, vem acompanhado de um cenário econômico de retomada ainda incerto e com o poder de compra das famílias fragilizado, o que preocupa o setor."

Segundo a Eletros, a indústria de TVs acelerou a produção nos últimos meses para que não faltem produtos nas lojas no quarto trimestre, principalmente na Black Friday, marcada para 26 de novembro, e no Natal. Para a associação, características como preço competitivo, inovação tecnológica e economia de energia farão a diferença na escolha de um novo televisor.

A Eletros estima um crescimento de 5% nas vendas de televisores durante a Black Friday 2021 em relação ao ano passado, reaquecendo as vendas do setor, que estão em baixa. Entre os fabricantes, o melhor cenário seria fechar o ano com o mesmo volume de vendas de aparelhos de 2020, cerca de 12,9 milhões de unidades, mas isto parece bem pouco provável e já se fala em um recuo de 10% a 15%.