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Estratégia do ano

Record desiste de exibir compacto de 91 capítulos de Pecado Mortal

Michel Angelo/TV Record

O ator Guilherme Winter em cena de Pecado Mortal em que seu personagem atira no de Luiz Guillherme - Michel Angelo/TV Record

O ator Guilherme Winter em cena de Pecado Mortal em que seu personagem atira no de Luiz Guillherme

REDAÇÃO

Publicado em 3/2/2014 - 10h21

A Record desistiu de exibir nesta semana um compacto dos 91 primeiros capítulos de Pecado Mortal, mas manteve a decisão de transmitir a novela, a partir de hoje (3), às 21h15, competindo diretamente com Em Família, novela das nove da Globo.

A cúpula da Record acreditava que, com o fim de Amor à Vida, parte do público da Globo rejeitaria a nova novela e mudaria de canal. Seria, então, a oportunidade de apresentar um resumo de Pecado Mortal. Mas o resumo se mostrou inviável, e a estratégia foi muito contestada internamente.

Primeiro, argumentou-se que Pecado Mortal não apenas se daria mal confrontando com a novela da Globo, como perderia, pelo menos nesta semana, seu público mais fiel, que tende a acompanhar a mudança de horário. Ao exibir um compacto, a Record afugentaria esses telespectadores fiéis, porque eles não têm motivo para ver o compacto. O tiro poderia sair pela culatra: a Record ofereceria aos telespectadores de Pecado Mortal a oportunidade de assistir a Em Família.

Nos bastidores da Record, a decisão de exibir seu produto mais caro justamente no horário mais consolidado da Globo é vista como suicida. Há até uma torcida para que o fracasso dessa estratégia enfraqueça o bispo Marcelo Silva, vice-presidente artístico e de programação.

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