YouTube mira público jovem e terá influencers em transmissões do Paulistão

O YouTube vai usar influenciadores digitais com grande relevância nas redes sociais em transmissões do Campeonato Paulista a partir de 2022. Essas personalidades também serão aproveitadas em entregas comerciais da competição, segundo comunicação da plataforma de vídeos ao mercado publicitário. Ao todo, serão 16 jogos exibidos --14 deles serão exclusivos.

No plano comercial entregue para agências, ao qual o Notícias da TV teve acesso, consta que os influenciadores vão trazer comentários do público e usar suas redes sociais para divulgar as marcas que patrocinarem as transmissões. Ou seja, o YouTube quer aproveitar o grande alcance de nomes lançados na própria plataforma para faturar.

Outro ponto importante é que alguns desses influenciadores vão comentar partidas pontuais de grande alcance com as principais torcidas do Estado. A tendência é que alguns clássicos do Campeonato Paulista sejam reservados para o YouTube transmitir sozinho.

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Entre os influenciadores que já foram contratados, estão membros de canais como Desimpedidos e Passa a Bola. Outros são monitorados e podem fazer parte. O YouTube também vai criar um canal e uma playlist especifica para lances do Paulistão, com jogos e melhores momentos.

A plataforma de vídeo disponibilizou ao todo quatro cotas comerciais para anunciantes. Além do engajamento e da exposição com famosos da web, as marcas também terão participação na tela durante as transmissões, como acontece na TV tradicional em jogos feitos por Globo e SBT.

Por fim, o YouTube terá uma equipe de narração e comentários que vai misturar jovialidade e experiência. O narrador das partidas será anunciado ainda em outubro. O contrato da plataforma com a FPF (Federação Paulista de Futebol) é válido até 2025.

A Record terá exclusividade em TV aberta, e o YouTube será a única plataforma digital gratuita a transmitir os jogos. A FPF e a LiveMode, agência responsável pela comercialização dos direitos da competição, seguem negociando com outros parceiros as outras janelas de jogos. TV paga e streaming são os próximos alvos.