Porta dos Fundos surpreende e supera SBT e Record em prêmio de anunciantes

A 42ª edição do Prêmio Caboré foi realizada na última segunda-feira (6) e reconheceu os melhores profissionais e empresas de comunicação, mídia e marketing do ano de 2021. Uma surpresa da premiação, realizada no Clube Atlético Monte Líbano, em São Paulo, foi a vitória da produtora Porta dos Fundos, que superou o SBT e o portal R7 como melhor veículo de comunicação, na categoria Produtor de Conteúdo.

"Esse prêmio é um reconhecimento que pertence a absolutamente todas as pessoas e profissionais que passaram pelo Porta dos Fundos nesses últimos quase 10 anos. Rir é resistência e, em tempos sombrios que estamos passando, resistir é mais do que necessário, é um dever como cidadão", escreveu o CEO da empresa, Christian Rôças, ao comemorar a conquista no Instagram.

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A produtora de vídeos foi criada em 2012 e desde então revolucionou o formato de esquetes de humor no YouTube. Em 2019, a sede da empresa sofreu um atentado terrorista após veicular o seu especial de Natal, repleto de sátiras religiosas, na Netflix.

Os premiados do Caboré são escolhidos via votação aberta apenas para os assinantes do site Meio & Mensagem, em sua maioria integrantes do mercado publicitário. Os três indicados em cada categoria são selecionados pelos editores, que fazem um processo de consulta e analisam as trajetórias dos profissionais e empresas do segmento de comunicação.

Entre as emissoras, a Globo foi a única premiada, e duas profissionais da empresa conquistaram o prêmio. Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, e Samantha Almeida, diretora da área de Criação de Conteúdo dos Estúdios Globo foram as vencedoras nas categorias Profissional de Veículo e Profissional de Inovação, respectivamente.

Promovida em março deste ano, Manzar é a primeira mulher a ocupar este cargo de liderança na emissora e também foi homenageada na premiação feminina Women to Watch deste ano. "O desafio de construir algo novo, que pudesse realmente impactar o mercado, me encantou de verdade", afirmou a publicitária ao receber a estatueta de coruja, símbolo do Caboré.

Samantha Almeida, que até setembro ocupou o cargo de liderança do Twitter Next, assumiu a direção da área de Criação de Conteúdo dos Estúdios Globo em outubro. Com trajetória marcada por campanhas sobre temas como equidade de gênero e debate racial, a profissional ressaltou a falta de representatividade no ramo em seu discurso.

"Para que pessoas pretas sejam reconhecidas pelo seu trabalho, a gente precisa ter intencionalidade de reconhecer carreiras. Num ano dos mais difíceis que nós enfrentamos coletivamente, nós temos a oportunidade de pensar o futuro juntos", afirmou a executiva. Ela também já foi eleita pelo MIPAD (reconhecimento da ONU) como uma das 100 afrodescendentes abaixo de 40 anos mais influentes do mundo.

O TikTok também foi destaque ao superar o YouTube, que é concorrente direto da rede social chinesa, na categoria Plataforma de Mídia. Confira abaixo algumas imagens do prêmio.

Confira os vencedores do 42º Prêmio Caboré

• Dirigente da indústria da comunicação: Sergio Gordilho (AFRICA)
• Profissional de veículo: Manzar Feres (Globo)
• Serviço de marketing: Spark
• Profissional de inovação: Samantha Almeida (Globo)
• Profissional de atendimento: Fernanda Tedde (ALMAPBBDO)
• Veículo de comunicação – Produtor de conteúdo: Porta dos Fundos
• Produção: Endemol Shine Brasil
• Profissional de mídia: Vanessa Gianotti (OGILVY)
• Veículo de comunicação – Plataforma de mídia: TikTok
• Profissional de planejamento: Gabriela Rodrigues (SOKO)
• Profissional de marketing: Poliana Sousa (COCA-COLA)
• Profissional de criação: Mariana Sá (WMcCANN)
• Anunciante: Vivo