Nathalia Arcuri desbanca Paolla Oliveira e Gisele como celebridade mais influente

Nathalia Arcuri é a celebridade brasileira mais influente para o mercado em 2023. A especialista em finanças desbancou Paolla Oliveira e Gisele Bündchen, que aparecem em segundo e terceiro lugar, respectivamente. A ex-mulher de Tom Brady caiu duas posições, já que em 2022 liderou o topo do ranking; Nathalia, por sua vez, aparecia na terceira posição no ano passado. Essa é a primeira vez de Paolla entre as cinco principais celebridades.

A Ipsos, empresa de pesquisa e de inteligência de mercado do mundo, divulgou ao Notícias da TV os dados da quinta edição do The Most Influential Celebrities --um levantamento anual dos famosos que têm mais influência no Brasil. Paola Carosella e Fernando Fernandes completam o Top 5.

Segundo a empresa, o interesse crescente dos consumidores por conteúdos de educação financeira impulsionaram Nathalia para o topo. Paolla, a segunda colocada, é considerada pelo público uma figura carismática. Apesar de ela estar há oito meses afastada da televisão (a última novela foi Cara e Coragem, encerrada em janeiro), seu namoro com Diogo Nogueira fez com que suas redes bombassem ainda mais. Ela voltará às telas em Justiça 2.

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Gisele fez mais aparições públicas após divórcio

A vida discreta de Gisele Bündchen foi escancarada no ano passado, com o divórcio de Tom Brady e o aparecimento de um suposto affair. A supermodelo também é bem-vista por sua postura ativa em projetos de sustentabilidade. Já Paola Carosella deixou a bancada do MasterChef Brasil em 2021 e, desde então, sua visibilidade só cresceu: ela participou de programas na Globo, deu entrevistas em podcasts e não tem medo de ser julgada por suas opiniões.

divulgação/TV GLOBO

Fernando Fernandes é 5ª celebridade mais influente

Fernando Fernandes é o único homem do Top 5 de celebridades mais influentes de 2023. Referência no esporte e nos hábitos saudáveis, o tetracampeão mundial de canoagem despertou a curiosidade do mercado por estar à frente do reality No Limite por dois anos consecutivos. O atleta também é tido como um exemplo de superação por conta do acidente que o deixou paraplégico em 2009.

O estudo reúne ainda nove categorias, de beleza a engajamento em causas sociais, que mostra quais celebridades são as mais consultadas por marcas quando o conteúdo é setorizado. Esses recortes são diferentes dos cinco mais influentes, que analisam as características dos famosos como um todo. Veja:

Confiança e credibilidade:Nathalia Arcuri, Paola Carosella, Iberê Thenório, Carlos Tramontina e Rita Lobo.

Alegria e carisma: Tatá Werneck, Clara Moneke, Leonardo, Bruno de Luca e Rafael Portugal.

Modernidade e conexão jovem: Virginia Fonseca, Viih Tube, Maisa Silva, Bruna Tavares, Marina Ruy Barbosa e Mari Maria.

Engajados em causas sociais e ambientais: Emicida, Mano Brown, Xuxa, Djonga, Thelma, Bruno Gagliasso e Jout Jout.

Sucesso: Taís Araujo, Pedro Bial, Paolla Oliveira, Nathalia Arcuri, Carlos Tramontina e Alexandre Nero.

Diversidade: Liniker, Linn da Quebrada, Pabllo Vittar, Gloria Groove, Djonga e Ludmilla.

Beleza: Paolla Oliveira, Marina Ruy Barbosa, Gisele Bündchen, Camila Queiroz, Isis Valverde e Cris Vianna.

Hábitos saudáveis: Fernando Fernandes, Rodrigo Hilbert, Rita Lobo, Maíra Cardi e Rebeca Andrade.

Bom exemplo: Fernando Fernandes, Bráulio Bessa, Rebeca Andrade, Iberê Thenório, Rodrigo Hilbert e Mumuzinho.

Como é feita a pesquisa da Ipsos?

A Ipsos analisa mais de 40 tributos de cada celebridade, para então realizar análises de correlação, fatoriais e um modelo de regressão. Assuntos como decisão de compra dos consumidores, opinião pública, confiança das marcas, credibilidade e experimentação são abordados.

A influência de uma celebridade não se resume à aparência física. Quanto maior for a recepção de confiança, sucesso e modernidade, com fácil transitação entre o público jovem (maiores consumidores), maior será o poder de influência da celebridade em questão.