Após explosão de consumo de vídeo, Ibope muda medição de audiência no Brasil

Com a explosão do consumo de streaming e vídeos online, a Kantar Ibope começou uma mudança na medição de audiência do Brasil. A partir deste ano, a empresa que indica os dados de consumo da TV aberta e paga também terá os números de ibope de serviços como Netflix, Globoplay e Amazon Prime Video. A novidade foi anunciada em evento ao mercado publicitário nesta quinta-feira (4).

Durante o segundo trimestre de 2021, a Kantar Ibope instalará em cerca de 3 mil domicílios brasileiros com banda larga um aparelho chamado focal meter, que vai determinar quem vê e o que é visto no online.

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A ideia é individualizar os dados, pois será possível identificar o que as pessoas daquela determinada residência estão assistindo não só na televisão, mas também no celular, na conexão com o videogame ou no tablet.

Mesmo se o uso acontecer via dados móveis (4G, por exemplo) será possível fazer a medição, já que a Kantar terá um ID de cada um dos aparelhos daquele determinado domicílio.

O focal meter será instalado nas casas com serviço de banda larga que já fazem parte do Painel Nacional de Televisão pelo peoplemeter, aparelho que mede a audiência da TV nas 15 principais regiões metropolitanas do país.

"No mesmo Painel de Televisão, estamos integrando a medição de crossmedia e vamos conversar com as diferentes partes do mercado para criar métricas", explicou Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope Media no Brasil. Com essa nova ferramenta, será criado o Painel 2.0, ou single source, para apontar o consumo individual.

DIVULGAÇÃO/KANTAR IBOPE MEDIA

O novo aparelho focal meter: audiência online

Atualmente, a empresa já consegue determinar se o usuário está conectado na TV aberta, paga ou utilizando a smart TV para outro tipo de entretenimento fora da programação linear, mas ainda não é possível saber qual streaming está sendo consumido, qual o tempo de uso de redes online ou que plataforma é a mais vista em determinada região, por exemplo.

Com essa nova medição, o Ibope espera não perder relevância junto ao mercado publicitário e também com as empresas que produzem conteúdo. Afinal, apesar de a TV aberta continuar sendo a principal forma de entretenimento no país, as diferentes opções de consumo de vídeo só aumentam.

Explosão de consumo em 2020

No mesmo evento online que realizou para o mercado nesta quinta, o Ibope divulgou um estudo com dados de consumo de vídeo. No ano passado, 204 milhões de brasileiros assistiram à televisão, seja de forma tradicional ou digital --cada pessoa passou 7 horas e 9 minutos com a TV ligada por dia, 37 minutos a mais na comparação com 2019.

Além disso, 38 dos 50 dias com as maiores audiências dos últimos 5 anos aconteceram em 2020, com o pico em 24 de março de 2020, cerca de dez dias depois do início da quarentena pelo Brasil. Nessa data, o consumo de TV superou as datas da Copa do Mundo em 2018, a greve dos caminhoneiros e os Jogos Olímpicos em 2016.

Em relação ao online, o brasileiro consome mais vídeos gratuitos, por assinatura e em redes sociais do que a média do mundo. Nos últimos três anos, esse tipo de conteúdo teve um aumento de 84%.

Ainda de acordo com o estudo apresentado pelo Ibope, a média de tempo que o brasileiro passou assistindo streaming pago por dia em 2020 foi de 1 hora e 49 minutos, sendo que o conteúdo preferido de 62% desses usuários foram as séries internacionais.

Para se tornarem mais populares, as plataformas de streaming aumentaram em 82% o investimento em publicidade no ano passado, em comparação a 2019.

Já os dados de consumo de vídeo por aparelho demonstram a importância do Painel 2.0 para medição de audiência do Ibope. Segundo o levantamento, 87% dos brasileiros utilizaram aparelhos móveis para assistirem vídeos online, enquanto 60% fizeram uso em não-móveis (como computador e smart TV).