Igreja Universal injeta quase R$ 1 bilhão por ano para conter crise na Record

A Record demitiu nas últimas semanas cerca de 200 funcionários. Abriu mão de profissionais consagrados, como Janine Borba e Roberto Thomé. Mas por que a emissora está demitindo se tem por trás a Igreja Universal do Reino de Deus? A fonte da igreja secou? Uma análise atenta dos balanços e dados obtidos com exclusividade pelo Notícias da TV revela que não é bem assim.

Em valores nominais, a congregação liderada por Edir Macedo nunca colocou tanto dinheiro na Record sob o pretexto de compra de espaço de programação. No ano passado, foram R$ 907 milhões, 10% a mais do que os R$ 822 milhões de 2021, um recorde histórico.

Nem no auge dos investimentos na Record, na segunda metade dos anos 2000, a igreja desembolsou tanto pelas pouco mais de quatro horas que ocupa na madrugada da segunda maior rede de TV do país.

CLIMA DE VELÓRIO

SBT decide se acaba com Chega Mais nesta sexta e já tem solução para tapar buraco

NOVA PROGRAMAÇÃO

Record tira Hora do Faro e Sheherazade do ar e pode ter 'Domingão do Tom' em 2025

Em 2009, por exemplo, estimava-se que a Universal aportava cerca de R$ 500 milhões anuais na emissora. Em valores atualizados pelo IPCA (Índice de Preços ao Consumidor Amplo), os R$ 500 milhões de 14 anos atrás valem R$ 1,078 bilhão, mais do que os R$ 907 milhões de hoje.

A Universal é considerada pela Record seu maior cliente e, assim, seria um dos maiores anunciantes do país, ao lado de Unilever, grandes bancos e varejistas. Proporcionalmente à audiência que obtém, pagaria o "anúncio" mais caro da TV brasileira.

Na realidade, a Universal desembolsa valores superfaturados pelo espaço que ocupa na Record como forma de repassar dinheiro legalmente à emissora, conforme apontou uma investigação do Ministério Público de São Paulo, em 2009. Seus investimentos na emissora cresceram na última década bem mais do que os dos anunciantes privados em toda a TV aberta.

Neste ano, aumentou a participação da Universal na programação da Record. A igreja assumiu em janeiro toda a produção de teledramaturgia. Agora, a Record compra, por um valor fixo, os capítulos das novelas e séries bíblicas que exibe, como Reis, não importa se eles custam mais à igreja.

Por que a Record está demitindo?

Apesar do aumento dos aportes da Igreja Universal, isso não foi suficiente para livrar a Record da crise. A emissora, assim como toda a TV aberta brasileira, vem sofrendo para fechar as contas desde a recessão que se aprofundou em 2016.

Como revelou o Notícias da TV em julho, 2022 foi o pior ano da história das três maiores redes de TV aberta do país. Todas tiveram prejuízos operacionais, gastaram mais do que arrecadaram com publicidade. SBT e Globo só tiveram lucro graças aos rendimentos com investimentos financeiros.

A Record teve um prejuízo líquido de R$ 517 milhões. Boa parte desse resultado se deve ao mau desempenho do banco Digimais, que faz parte do grupo. A TV fechou o ano com um déficit menor, mas não menos assustador, de R$ 188 milhões.

No ano passado, a Record perdeu seu principal executivo da área comercial, Walter Zagari. Considerado o maior vendedor da TV brasileira por muita gente do mercado, Zagari foi vice-presidente comercial da Record durante 20 anos e colocou a emissora no mapa das agências de publicidade. Afastado, ele atuou apenas como "consultor" durante 2022.

DIVULGAÇÃo

Walter Zagari, ex-vice-presidente comercial; receita caiu após sua saída

Em 2021, último ano de Zagari à frente da área de vendas, a Record faturou R$ 1,186 bilhão com publicidade. Graças aos R$ 822 milhões injetados pela Universal, a emissora fechou o ano com receita total de R$ 2,008 bilhões e lucro líquido de R$ 130,5 milhões.

Em 2022, sem Zagari, o faturamento com publicidade foi de apenas R$ 1,107 bilhão, 17% abaixo da meta de R$ 1,330 bilhão. Para suprir o rombo, a Universal teve que aumentar o aporte para R$ 907 milhões, mas a receita total de R$ 2,014 bilhões não foi suficiente para evitar o prejuízo inédito. 

Neste ano, o cenário não está melhor. Segundo dados apurados pelo Notícias da TV, a emissora faturou apenas R$ 390 milhões dos R$ 508 milhões que previa arrecadar no primeiro semestre, o que explica a necessidade de demissões.

O reality show Top Chef está no ar com apenas dois patrocinadores. A Fazenda, que teve em 2022 metade dos patrocinadores de 2021 (três), também enfrenta dificuldade no mercado com sua 15ª edição, a estrear em setembro.

Outro lado: Record não se pronuncia

A Record foi procurada pela reportagem no último dia 27. Dois dias depois, a emissora pediu mais tempo para se manifestar, porque seu departamento comercial iria divulgar um "balanço positivo" no início de agosto. O balanço, contudo, não veio a público, e a Record optou por não comentar os dados apresentados neste texto.