Balanços revelam: 2022 foi o pior ano da história das grandes redes de TV

O ano de 2022 foi o pior da história das três maiores redes de TV do Brasil. É o que revela levantamento exclusivo feito pelo Notícias da TV a partir dos balanços contábeis de Globo, SBT e Record. Juntas, elas tiveram um prejuízo operacional de R$ 1,085 bilhão, o equivalente a 90% de toda a receita com publicidade do SBT (R$ 1,209 bilhão). O resultado operacional é o lucro ou o prejuízo antes de contabilizados investimentos e impostos.

Com dificuldades para aumentar suas rendas e com custos crescentes, Globo, SBT e Record gastaram mais do que arrecadaram. O resultado final só não foi pior graças aos investimentos financeiros. Assim como a Globo, o SBT foi salvo de um prejuízo líquido pelos juros altos de seus investimentos. 

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Globo e Record já haviam publicado seus balanços de 2022. A líder de audiência viu suas receitas com publicidade e serviços (assinatura de canais pagos e do Globoplay, principalmente) crescerem 6,6%, mas isso não foi suficiente para cobrir todos os custos.

O saldo foi um prejuízo operacional de R$ 501,1 milhões. A emissora, no entanto, teve um excepcional resultado com investimentos e com a venda da Som Livre (R$ 1,520 bilhão). Fechou o ano com um lucro líquido de R$ 1,254 bilhão.

O balanço do SBT só agora é conhecido. As vendas da emissora caíram 12,8%, e os custos de produção subiram 4,6%. O saldo entre receita com publicidade e despesas foi um prejuízo de R$ 29 milhões.

As receitas com investimentos financeiros, no entanto, ajudaram a rede de Silvio Santos a fechar o ano com um lucro líquido de R$ 18,877 milhões. Foi seu pior desempenho pelo menos nos últimos dez anos. Em 2020, por exemplo, a emissora tinha anotado um lucro de R$ 141 milhões.

O quadro mais dramático é o da Record. Seu prejuízo operacional foi de R$ 554,5 milhões, superior ao da Globo e o equivalente a pouco mais de um quarto de suas receitas com publicidade (R$ 2,014 bilhões). A Record, diferentemente de SBT e Globo, não teve lucro com investimentos, e o prejuízo líquido totalizou R$ 517 milhões.

Foi o pior resultado da Record desde que foi adquirida por Edir Macedo, em 1989. Boa parte do prejuízo, contudo, não se deve ao desempenho da emissora, mas ao banco DigiMais. Sem considerar o banco, o prejuízo operacional da Record teria sido de R$ 188 milhões.

Redes vêm piorando desde 2016

Quando se considera como critério apenas o resultado líquido, ou seja, computando-se também investimentos e impostos, o pior ano da TV brasileira foi 2021, quando as três redes totalizaram R$ 97,5 milhões de lucro.

Em 2022, a soma dos resultados das três redes foi positivo, de R$ 755,5 milhões, graças principalmente ao lucro líquido da Globo (R$ 1,254 bilhão). Em 2021, a Globo teve prejuízo líquido de R$ 174 milhões, enquanto SBT e Record lucraram, respectivamente, R$ 141 milhões e R$ 130,5 milhões.

A situação das grandes redes de TV começou a deteriorar em 2016. Em 2015, a Globo registrou um lucro operacional (antes dos resultados financeiros e impostos) de R$ 1,5 bilhão. Depois, só não teve prejuízo operacional em 2016 e 2020.

O SBT, antes de 2022, tinha tido prejuízo operacional apenas em 2016 e a Record, em 2018. Band e RedeTV! não publicam seus balanços.