Erick Brêtas deixa o Globoplay; novo executivo indica cortes em produções

Considerado o "pai do Globoplay", o jornalista Erick Brêtas está deixando a plataforma de streaming da Globo, a emissora informou nesta segunda-feira (5). O Notícias da TV apurou que a decisão partiu do próprio Brêtas, que considerou entregues as metas que assumiu com a família Marinho quase cinco anos atrás, quando assumiu o Globoplay pela segunda vez. Sua gestão foi marcada por forte crescimento na produção de conteúdo, do número de assinantes e, consequentemente, de receitas, tornando o streaming da Globo relevante em um mercado dominado por multinacionais com escala global.

Brêtas será substituído por Manuel Belmar, um executivo em ascensão na Globo. Diretor financeiro desde 2019, ele foi peça-chave no processo de redução de custos implementado nos últimos anos, ilustrado pela mudança na política de contratação de atores, agora por obra certa. A tendência é que Belmar reduza os investimentos em conteúdo no Globoplay.

Segundo fontes na Globo, o Globoplay registrou um sólido crescimento sob o comando de Erick Brêtas. A operação ainda é deficitária, mas isso já era previsto. O planejamento do streaming da Globo é deixar de dar prejuízo em 2026. 

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Brêtas, de 49 anos, entrou na Globo em 1997 como estagiário no Bom Dia Brasil. Depois, trabalhou como produtor e editor de vários telejornais (entre eles o Jornal Nacional e o Jornal da Globo), chegou a diretor regional no Rio de Janeiro e, por fim, a diretor-executivo, um dos mais altos cargos da hierarquia do Jornalismo da Globo.

Com mestrado em regulação de mídia na prestigiada London School of Economics, Brêtas deixou o Jornalismo em 2013 para assumir o recém-criado cargo de diretor de Mídias Digitais. Dois anos depois, foi responsável pelo lançamento do Globoplay, então uma plataforma que apenas oferecia conteúdo já exibido pela Globo. 

Em 2017, assumiu outro cargo estratégico, o de diretor de Negócios no Vale do Silício, na Califórnia, onde analisava empresas de tecnologia que poderiam ser fundamentais para o futuro da Globo, que já esboçava na época a pretensão de se tornar uma empresa de "media tech", combinação de comunicação com tecnologia.

Dois anos depois, em setembro de 2019, Brêtas voltou ao Brasil para comandar o Globoplay. Em 2020, passou a responder pelo cargo de diretor de Produtos Digitais e Canais Pagos, o que incluía, além do Globoplay, a estrutura da Globosat, a programadora de TV por assinatura que se fundiu à da TV Globo no projeto "Uma Só Globo".

Manuel Belmar, diretor financeiro da Globo

Nessa segunda passagem dele pelo Globoplay, a plataforma ampliou os investimentos em tecnologia e conteúdo. Produziu novelas curtas (Verdades Secretas 2 e Todas as Flores), séries que foram sucesso de público e crítica (Os Outros) e documentários imprescindíveis como Vale o Escrito, sobre a conexão do jogo do bicho com o crime organizado no Rio de Janeiro.

Já Manuel Belmar terá sua primeira experiência na gestão de conteúdo. Ele entrou no Grupo Globo em 2003, como gerente de Tesouraria da extinta Infoglobo, empresa que publicava os jornais O Globo, Extra e Valor Econômico (em 2018, a Infoglobo foi encampada pela Editora Globo, até então de revistas).

Em 2009, Belmar migrou para a extinta Globosat, inicialmente como diretor financeiro. Dois anos depois, assumiu a função de diretor-geral de operações da programadora.

Confira o anúncio de despedida que Brêtas fez no X nesta manhã:

"Amigos, hoje anuncio o fim de uma jornada de 26 anos na Globo. Cumpri os objetivos que combinei com a empresa em 2019, quando reassumi o Globoplay, e aos 49 anos de idade tomei a decisão de seguir em frente para um novo ciclo pessoal e profissional.

Tive a sorte de trabalhar com algumas das equipes mais talentosas do Brasil nas áreas de produto, tecnologia e negócios. E de ter as parcerias dos melhores criadores de conteúdo na Globo e no mercado independente.

Hoje, o selo Original Globoplay é marcador de prestígio para uma série ou um doc. Só no ano passado, foram 36 dessas produções. Muitas reconhecidas pelo sucesso em audiência, valor de produção e/ou impacto cultural.

Também trabalhamos pela evolução dos canais de TV por assinatura, como nas transmissões em 4K do SporTV e do Multishow e na distribuição do Premiere por plataformas digitais.

Os portais G1, GE, Gshow, a home da Globo.com e o Cartola são líderes em seus segmentos e sinônimos de qualidade e credibilidade. E a Globo Filmes tem sido uma grande força neste novo renascimento do cinema brasileiro no pós-pandemia.

Aqui no X/Twitter abri um canal de diálogo saudável com fãs dos conteúdos da Globo e do Globoplay e estive sempre atento às opiniões de como podíamos melhorar nosso serviço. Dessa troca, nasceram projetos que fazem a alegria da ‘bolha noveleira’, como o Resgate, o Originalidade e o Fragmentos. Eles continuam, a propósito.

Obrigado à Globo, à família Marinho, aos colegas e equipes da empresa e aos parceiros do mercado por tudo o que fizemos juntos. Continuarei torcendo pelo sucesso de cada um e buscando contribuir para que o conteúdo brasileiro siga voando cada vez mais alto.

Eu continuarei por aqui, agora totalmente na pessoa física, conversando sobre os assuntos do Brasil, do mundo e da vida. Abração!

Veja também o comunicado de Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, sobre a saída do executivo:

Caras equipes, 

Há alguns meses, Erick Brêtas me procurou para compartilhar suas reflexões a respeito do seu momento de carreira e me lembrar que, neste primeiro trimestre de 2024, o Globoplay estaria atingindo os objetivos combinados entre a empresa e ele em 2019, quando reassumiu o comando da plataforma. Seu dever estava cumprido e, após 26 anos de dedicação à Globo, ele desejava seguir por novos rumos profissionais, com a segurança de que a estratégia digital da empresa está consolidada e seguirá seu caminho de sucesso. 

Erick construiu um legado, imprimindo sua marca em cada etapa, sempre com vontade de fazer diferente, transformar e inovar. Começou como estagiário em abril de 1997 e seguiu sua trajetória no Jornalismo da TV Globo, onde ocupou posições de destaque como editor-chefe do Jornal da Globo e diretor regional de Jornalismo do Rio. Nesta posição, aliás, foi um dos líderes do time que conquistou o Emmy Internacional, em 2011, na categoria Notícias.

Seu perfil inquieto e curioso fez com que desbravasse outras oportunidades, mergulhando no digital. Mais tarde, em 2015, essa sua busca pelo novo o conduziria até a liderança da criação do Globoplay, que contribuiu para reafirmar nossa estratégia de aproximação e oferta direta ao consumidor brasileiro. 

Para avançarmos, era necessário conhecer outros mercados, mapear novos parceiros, oportunidades de investimentos e buscar o que de mais moderno existia no polo de inovação do mundo: o Vale do Silício. Lá, como diretor de negócios, Erick conectou a Globo a empresas de ponta em tecnologia, que contribuíram para acelerar nosso processo de transformação digital. Após quase dois anos de vivência fora do país, retornou para reassumir o Globoplay, trazendo na bagagem o repertório necessário para alavancar a evolução da nossa plataforma. 

Durante a unificação das empresas, Erick conduziu a criação da área de Produtos e Serviços Digitais, que concentrou, além da nossa plataforma de streaming, um portifólio de sites e produtos que lideram seus segmentos no ambiente digital – G1, GE, GShow, Globo.com e Cartola. Alguns anos depois, assumiu Canais Pagos, Negócios Internacionais e Globo Filmes, resultando na diretoria de Produtos Digitais e Canais Pagos. 

No Globoplay, a diversidade de conteúdos representada pelos canais da Globo e pelo nosso portfólio de originais atraiu milhões de assinantes e consolidou nosso serviço como um dos poucos players regionais de streaming capazes de competir, em seu país, com as plataformas globais. Erick se despede, deixando marcos importantes para Globo e para todos nós. 

Para assumir a liderança de Produtos Digitais e Canais Pagos, convidei Manuel Belmar, atual diretor de Finanças, Jurídico e Infraestrutura, área que continuará sob sua gestão. 

Belmar tem uma trajetória executiva sólida e de sucesso, dentro e fora da Globo. Ingressou no Grupo em 2003, como gerente-geral de tesouraria na Infoglobo, e posteriormente foi promovido a diretor financeiro. Em 2009, assumiu a diretoria financeira e de gestão da Globosat. Alguns anos depois, ampliou seu escopo, tornando-se diretor de operações, tendo também entre suas responsabilidades as frentes de tecnologia e engenharia, vendas de publicidade e transformação digital. Durante o Programa Uma Só Globo, liderou o grupo que trabalhou na construção da visão e do modelo D2C - direct to consumer– agregando com sua capacidade estratégica apurada e domínio do nosso negócio e do mercado. Seu estilo de liderança é reconhecido por todos e muito alinhado aos nossos valores e à nossa Cultura. 

Belmar seguirá os compromissos de buscar cada vez mais o crescimento dos produtos digitais da Globo, gerir o portifólio da área de Produtos Digitais e Canais Pagos, garantindo o equilíbrio entre os modelos de negócio, e explorar diferentes segmentos, de acordo com a evolução de hábitos do consumidor, mantendo o foco em resultados cada vez mais relevantes e que atendam às necessidades do público brasileiro, hoje e no futuro. 

Em meu nome e da minha família, agradeço ao Erick pelo comprometimento e pela dedicação à Globo ao longo destes anos. Ao Belmar, desejo muito sucesso no novo desafio.