Por que Eliana é peça fundamental da Globo para reverter pior rejeição no Ibope?

Eliana Michaelichen é uma das peças-chaves da Globo para reverter a sua rejeição junto a um dos públicos que mais cresce no Brasil, de acordo com o último censo do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). A apresentadora estabeleceu um diálogo bastante interessante com os evangélicos em sua última passagem pelo SBT.

A emissora de Silvio Santos saiu até na frente da Record, que é ligada à Igreja Universal do Reino de Deus, na briga pela audiência dos religiosos. Raul Gil talvez tenha sido o pioneiro a abrir espaço de maneira sistemática para artistas da música gospel em suas atrações.

O Programa Eliana (2009-2024) também recebia continuamente cantores, anônimos e famosos, dedicados à música religiosa. Fernanda Brum --cuja fama é comparável a de Ivete Sangalo dentro do segmento-- chegou a agradecê-la publicamente por essa abertura.

A musa dos dedinhos ainda prestou homenagens em sua atração a outros nomes ligados a igrejas neopentecostais, como Saulo Holtz (revelado por Raul Gil, inclusive) e Bruna Karla.

Essa identificação do público evangélico de maneira muito orgânica com Eliana pode ser fundamental para reverter a rejeição que a Globo até hoje sofre do segmento, sobretudo após a desastrosa Babilônia (2015).

Hoje, a líder de audiência já abre espaço para a música religiosa em programas como o Encontro ou no Festival Promessas, mas de uma forma que ainda soa "artificial" para esses telespectadores.

A preocupação da Globo em dialogar diretamente com essa parcela do público é cada vez maior, como na inclusão de personagens evangélicos em Renascer e Família É Tudo, passando por Sol (Sheron Menezes) e sua família em Vai na Fé (2023).

O maior desafio, neste momento, é manter a imagem de Eliana "imaculada" para os evangélicos em um programa em que a própria apresentadora já disse que quer ser vista de outra maneira --o Saia Justa. Até aqui, ela sempre soube se posicionar --e muito bem-- em temas espinhosos.