Silvio Santos passa por cima do comercial e desagrada ao acabar com Vem Pra Cá

Silvio Santos mostrou quem manda e decidiu acabar de vez com o Vem Pra Cá, programa apresentado por Patricia Abravanel e Gabriel Cartolano no SBT.  A atração saiu do ar na última sexta (28) após dez meses. O fato causou lamentação e revolta no departamento comercial da emissora. Mesmo com os números baixos de audiência, a revista eletrônica tinha bom retorno do mercado publicitário. 

Quando tinha horário mais estável na faixa da manhã, o programa chegou a ter três ações de merchandising e intervalos comerciais que atraíram marcas voltadas para o público feminino. Mas em janeiro, quando seu fim já estava com martelo batido e apenas matérias reprisadas eram exibidas, apenas a Jequiti Cosméticos, que é do Grupo Silvio Santos, tinha ações na atração.

CÉST QUOI CE COPAIN?

Lula em Drag Race? Web surta com 'presidente' em versão francesa do reality

JEAN PEDRO

Ator que interpreta Davi em documentário é cantor e já fez filmes da Netflix

A informação foi dada inicialmente pelo jornalista Flavio Ricco, do portal R7, e confirmada pelo Notícias da TV com fontes. O departamento de vendas do SBT argumentou que o Vem Pra Cá foi essencial para que metas de publicidade fossem batidas em 2021, mesmo com a crise no mercado publicitário causada pela pandemia da Covid-19. Sem ele, a rede poderia encontrar dificuldades. 

Alguns executivos ainda tentaram demover Silvio Santos ao longo de janeiro da ideia de encerrar com o Vem Pra Cá, segundo apurou a coluna. Mas era inevitável. Com quase um ano no ar, o show feminino jamais marcou índices altos. Mas quem defendia a atração, incluindo produtores que trabalhavam nele, afirmava que dava mais ibope que Casos de Família e Fofocalizando na Grande São Paulo. 

Curiosamente, alguns desses profissionais foram remanejados para o Fofocalizando. O cenário do Vem Pra Cá, feito na área externa da sede do SBT em Osasco (SP), ainda não foi desmontado, mas isso deve mudar nas próximas semanas.

O programa de Patricia Abravanel entrou no ar em 22 de março de 2021 como umas das novidades para comemorar 40 anos do SBT. Ticiana Villas Boas e Ivan Moré gravaram os pilotos para aprovação de Silvio Santos. O acionista da rede gostou da ideia, mas descartou os apresentadores iniciais e escalou a sua filha famosa e o jovem jornalista. 

Ao longo dos meses, o Vem Pra Cá mudou diversas vezes de horário e sofreu com um processo de descaracterização. Saíram diversas pautas leves de comportamento e entraram notícias policiais pesadas. A audiência não teve alteração e sempre ficou entre 2 e 3 pontos de média na capital paulista.