Patrocinador se irrita com o SBT e veta volta de Ticiana Villas Boas ao Bake Off

A empresa têxtil Döhler, patrocinadora do Bake Off Brasil, tomou conhecimento pela imprensa de que o SBT havia substituído a apresentadora Nadja Haddad por Ticiana Villas Boas no comando do reality show e não gostou da notícia. Acionou o departamento comercial da emissora e exigiu explicações urgentes sobre a decisão, bem como a volta de Nadja ao programa. O Notícias da TV apurou que o tom inicial das conversas não foram nada amistosos.

O motivo da irritação da anunciante é que em 2019 ela tinha feito um "bem bolado" comercial com o SBT. Investiu em ações de merchandising no reality de confeitaria e contratou Nadja Haddad para ser a garota-propaganda de suas campanhas.

Com a nova temporada em fase de gravações, a Döhler vinha negociando mídia em diversas emissoras para veicular as campanhas protagonizadas por Nadja, aproveitando que ela estaria no ar no SBT. A patrocinadora não ficou feliz por não ter recebido nenhuma explicação da empresa de Silvio Santos por conta das mudanças que promoveu no casting do Bake Off.

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Nadja gravou alguns episódios da nova temporada e precisou se afastar do reality show porque seu marido, Danilo Joan, contraiu a Covid-19. Quando ele estava encerrando seu período de isolamento, ela também foi diagnosticada com a doença e precisou ampliar a permanência longe do trabalho.

Inicialmente, a polivalente Chris Flores foi escalada para substituir Nadja. Mas a "Ana Maria Braga do SBT" logo foi trocada por Ticiana Villas Boas, que apresentou as duas primeiras temporadas do reality --e se afastou em 2017 após os escândalos envolvendo seu marido, o empresário Joesley Batista, na Operação Lava Jato.

A reportagem apurou que a Döhler pediu para o SBT colocar Nadja Haddad o quanto antes no ar. A direção da emissora acalmou seu cliente e explicou que a titular foi afastada do trabalho por motivos de saúde, mas assegurou que ela voltaria à atração. Só não disse quando.

O SBT confirmou ao Notícias da TV que precisou dar uma justificativa à Döhler sobre a troca de apresentadoras, mas descartou qualquer animosidade. Afirmou também que a patrocinadora do reality show entendeu que Nadja ainda não tem um teste definitivo que mostre sua cura da doença, e que ela retornará no momento oportuno ao comando do Bake Off Brasil.

Procurada pela reportagem, a Döhler enviou seu posicionamento na terça-feira (28), após a publicação do texto. "Quem entrou em contato com o SBT foi a agência da Döhler, a D/Araújo Comunicação, apenas para entender a veracidade dos fatos, mas em momento algum foi exigida a volta da apresentadora", afirmou.