Globo provoca SBT em campanha de volta da Libertadores em 2023

A Globo prepara uma grande campanha para marcar o retorno da cobertura da Libertadores da América a partir de 2023. Após o hiato de três anos em que o campeonato foi transmitido pelo SBT, a emissora líder vai usar a temática "de volta para casa" para divulgar os jogos.

O slogan será uma espécie de provocação ao SBT, que foi alvo de críticas por torcedores, principalmente do Flamengo. A emissora pretende deixar claro que a Libertadores voltou porque o público sentia falta do padrão Globo em finais continentais que envolviam brasileiros. A campanha está prevista para começar a ser veiculada no fim do ano.

CÉST QUOI CE COPAIN?

Lula em Drag Race? Web surta com 'presidente' em versão francesa do reality

JEAN PEDRO

Ator que interpreta Davi em documentário é cantor e já fez filmes da Netflix

Segundo apurou o Notícias da TV, a TV líder deseja aproveitar a atenção do público durante a reta final da Copa do Mundo do Catar, que será disputada entre novembro e dezembro. A concepção da campanha será finalizada ainda neste mês pela área de promoção da empresa.

Outro ponto é que a propaganda vai deixar claro que a Libertadores na Globo voltará ao dia que o público sempre se acostumou: noites de quarta-feira. O SBT, para ter um dia fixo de futebol em sua programação, optou por mudar as partidas que têm direito da competição até este ano para as terças.

Por que a Libertadores saiu da Globo

Toda a celeuma começou em 2020. A Globo rescindiu um contrato de US$ 60 milhões (R$ 325 milhões, na cotação atual) pela cobertura da Libertadores, alegando não ter condições de arcar com o compromisso por causa da crise financeira deflagrada após o início da pandemia.

Irritada, a Conmebol processou a emissora e pediu uma compensação por perdas e danos. Além disso, a Globo ficou impedida de comprar torneios realizados pela federação. A Copa América de 2021, por exemplo, que teve a Argentina como campeã, foi transmitida pelo SBT.

A emissora de Silvio Santos assumiu o contrato que era da concorrente na TV aberta da Libertadores. Para fugir da concorrência de outros jogos de futebol que a Globo programou e que derrotaram a competição continental na audiência, o SBT colocou os jogos nas noites de terça a partir das oitavas de final da edição de 2020. 

Em outubro de 2021, Conmebol e Globo fizeram um acordo extrajudicial e voltaram a ser parceiras comerciais. A emissora pagará US$ 40 milhões (R$ 217 milhões, na cotação atual) em parcelas até 2023 como indenização pela quebra do vínculo. Em contrapartida, conseguiu retornar para a briga por direitos de eventos da entidade.

Foi assim que a TV carioca entrou na licitação da Libertadores. Para recuperar os direitos, ainda aceitou exibir os patrocinadores da Conmebol e mostrar a final única mesmo se ela não tivesse times brasileiros. O contrato da Globo começa no ano que vem e vai até 2026. Já o SBT vai exibir a Copa Sul-Americana, o segundo torneio mais importante de futebol do continente.