Pantanal esgota espaço comercial e coloca R$ 237 milhões no bolso da Globo

Pantanal já é um grande sucesso comercial na Globo. A emissora esgotou espaços de mídia avulsa nos intervalos de sua nova novela das nove. Só com isso, conseguiu um faturamento estimado de R$ 237 milhões. Também já há cinco ações publicitárias fechadas dentro da trama. Ao todo, o folhetim tem 70 entregas comerciais confirmadas até então, mais do que Um Lugar ao Sol, sua antecessora, conseguiu em todo seu percurso.

A informação foi enviada pela Globo para agências de publicidade em um documento, obtido pelo Notícias da TV. Na peça, o grupo de mídia brasileiro informa que fez "sold out" dos slots (nome usado por publicitários para os comerciais) até o fim de abril.

A Globo abre em média três slots nos intervalos para anunciantes avulsos --que são os que não têm acordos grandes de publicidade e só compram espaço para aquele horário isolado. 

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Cada comercial de 30 segundos para exibição em rede nacional custa R$ 877,9 mil. Como Pantanal terá três intervalos comerciais ao longo de sua trajetória, a média de faturamento até o dia 30 de abril será de R$ 7,9 milhões por capítulo somente com esses acordos avulsos. É o recorde histórico do horário para uma produção do horário nobre.

Ao todo, a Globo já colocou no bolso R$ 237 milhões com mídia avulsa para os intervalos de Pantanal nos 30 capítulos iniciais. Entre as empresas que negociaram espaço nos reclames da saga de José Leôncio (Renato Goés/Marcos Palmeira) está a plataforma de streaming Netflix.

Vale ressaltar que este valor é total, e não conta descontos com impostos e parte do pagamento feito para as afiliadas que exibem comerciais em rede nacional. O dinheiro também não contabiliza comerciais avulsos locais vendidos pelas parceiras da Globo localmente --parte desse valor de vendas regionais vai para a cabeça de rede no Rio de Janeiro. 

Pantanal tem cinco ações de merchandising fechadas: Itaipava, Vivo, Casas Bahia, Dove e Rexona vão aparecer nas cenas da novela e em peças publicitárias realizadas especialmente pela área comercial da emissora. Itaipava e Casas Bahia já são clientes antigas do horário e fizeram ações parecidas em Um Lugar ao Sol. Ambas renovaram a parceria com a emissora. 

Os valores pagos pelas empresas variam de caso a caso. Contabilizando todo tipo de ação publicitária de mídia, seja comercial, merchandising ou qualquer outro produto especial, Pantanal já tem 70 entregas de publicidade fechadas pela Globo. É mais do que Um Lugar ao Sol obteve em toda a sua trajetória, com 41 entregas.

Pantanal tem previsão de 170 capítulos e ficará no ar até outubro deste ano, se não for esticada. Sua sucessora será Travessia, novela de Gloria Perez com direção de Mauro Mendonça Filho. A estreia foi muito bem na audiência e marcou 28,3 pontos em São Paulo e 31,1 pontos no Rio de Janeiro.