Globo rasga protocolo e usa spoiler para relançar Terra e Paixão com mais força

Quase dois meses após estrear no horário nobre da Globo com o objetivo de recuperar os valiosos pontos de audiência perdidos com Travessia, Terra e Paixão é relançada com uma estratégia de guerrilha. Novos soldados foram convocados para a batalha, inclusive um que sempre foi considerado inimigo dos autores de novelas: o spoiler.

Uma chamada de um minuto e meio de duração tem sido veiculada nos últimos dias na programação da emissora e adianta com imagens e informações todos os pontos fortes da reviravolta que Walcyr Carrasco planejou e que vai ao ar entre esta quinta (6) e a próxima, dia 13.

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Entre os destaques, a morte trágica de Daniel (Johnny Massaro), a vingança de Irene (Gloria Pires), que mandará atear fogo à plantação de Aline (Barbara Reis), e Caio (Cauã Reymond) salvando a vida da amada, que terá sido afogada por Ramiro (Amaury Lorenzo) por ordem de Antônio (Tony Ramos).

Em apenas sete capítulos, o público verá todos os segredos que constavam na sinopse não divulgada do folhetim --trata-se do documento interno no qual o autor apresentou o projeto de sua história com todo o arco dramático, o que incluía até um final em que Caio perdoaria o pai e contaria com a sua bênção para viver com Aline nas terras vermelhas herdada pelos dois.

Aline será salva da morte por Caio no dia 13

Adiantar o pacote completo do que vem aí na história, como está acontecendo nessa megachamada de Terra e Paixão, é algo raro. Dá para dizer que é uma ferramenta nova testada para promover uma saga, já que sempre existiu um trabalho interno, uma preocupação, para impedir o vazamento de informações. Vários novelistas são contra o spoiler, alegam que estraga a surpresa.

Muitas tramas foram relançadas com diferentes peças promocionais na grade da Globo, incluindo outras plataformas usadas nos últimos anos, entre elas site oficial, redes sociais e até patrocínio de influenciadores digitais para comentar o conteúdo.

Mas, geralmente, as estratégias de marketing apostam em retrospectivas do que aconteceu na novela em questão, tudo bem mastigado para que os telespectadores --que perderam ou ainda não assistem à trama-- sintam vontade de acompanhar a história. Essas campanhas também atiçam a curiosidade, evitando entregar as viradas, diferentemente do que está acontecendo no relançamento da atual novela das nove da Globo.

Outro detalhe interessante é que quem perdeu os 49 capítulos exibidos até agora poderá maratonar tudo no Globoplay --e de graça. A novela inteira está liberada para não assinantes da plataforma de streaming assistirem.

Terra e Paixão é escrita por Walcyr Carrasco e ambientada na fictícia cidade de Nova Primavera, no Mato Grosso do Sul. A trama estreou em 8 de maio e ficará no ar até janeiro do ano que vem, quando deve ser substituída pelo remake de Renascer (1993).

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