Espelho da Vida

Estreante na TV, Kéfera tem regalias de estrela e desperta inveja na Globo

Reprodução/TV Globo

Kéfera Buchmann em cena de Espelho da Vida: elenco está revoltado com privilégios da youtuber - Reprodução/TV Globo

Kéfera Buchmann em cena de Espelho da Vida: elenco está revoltado com privilégios da youtuber

MÁRCIA PEREIRA e RUI DANTAS - Publicado em 10/10/2018, às 06h14

Nova aposta da Globo, Kéfera Buchmann está causando ciumeira nos bastidores de Espelho da Vida. Aos 25 anos, a atriz não precisou fazer testes para estrear em um papel de destaque na novela das seis, o da vilã cômica Mariane. Tem regalias que veteranos do elenco não têm, como cronograma de gravação especial para sua agenda pessoal.

A youtuber, que embolsa até R$ 300 mil por campanhas nas redes sociais, também conseguiu da Globo maior flexibilidade que os demais atores da trama para cumprir seus contratos de publicidade.

Esse tipo de benesse não é concedida a atrizes em início de carreira. "Tem gente torcendo o nariz. Ela não tem experiência e chega com o pé na porta", disse um profissional da produção de Espelho da Vida, que pediu para não ser identificado.

"[Essa diferença] está gerando inveja. Há outros profissionais batalhando muito aqui dentro, para valorizarem uma pessoa só por causa dos seguidores que ela tem", disse uma outra pessoa ligada à novela.

Parte de uma estratégia da Globo para atrair jovens ao velho hábito de ver TV, a influenciadora digital tem 12,5 milhões de seguidores no Instagram e 11 milhões no seu canal no YouTube, o 5incominutos, já visualizado quase 1 bilhão de vezes.

reprodução/Youtube

Kéfera em vídeo postado no seu canal no YouTube, que tem 11 milhões de seguidores  

Agências de marketing digital consultadas pelo Notícias da TV afirmam que a atriz cobra R$ 40 mil para publicar um único post no Instagram. Para vídeos de dois minutos no YouTube, pede R$ 150 mil. Seu cachê para "presença VIP" varia de R$ 30 mil a R$ 60 mil. Uma campanha completa pode chegar a até R$ 300 mil.

Kéfera, no entanto, já teve dias melhores como influenciadora digital. Ela vem sendo criticada na web justamente por ter "se vendido" para a televisão. Segundo estudo da agência de marketing digital Influency.me, do Grupo Comunique-se, a taxa de crescimento do seu canal de YouTube vem perdendo força. Atualmente, ela conta com uma média diária de apenas 200 novos inscritos.

"Hoje, podemos afirmar que o público colocou Kéfera numa espécie de 'limbo', em que não é mais uma influenciadora, tampouco uma estrela da Globo, uma vez que a crítica especializada pega pesado em suas atuações", afirma Rafael Arty, da Influency.me.

Outro lado
A Globo nega que Kéfera esteja causando ciumeira nos bastidores de Espelho da Vida. Por e-mail, o departamento de Comunicação da emissora afirmou que a youtuber foi escolhida para a novela por se adequar ao personagem. "Ela tem um histórico como atriz no cinema e no teatro. Quanto ao cronograma de gravação, ele respeita às necessidades da novela", justificou, em nota.

joão miguel junior/tv globo

Mariane (Kéfera) terá um namoro fake com Mauro César (Rômulo Arantes Neto) na novela

Deslumbrada e malvadinha 
Em Espelho da Vida, Kéfera interpreta a atriz Mariane, que, assim como ela, tem muitos seguidores e é uma influenciadora digital. "A Mariane é uma pessoa muito egocêntrica, egoísta, competitiva, que quer chamar atenção e se destacar o tempo todo. Ela faz tudo pela fama. Não tem escrúpulos nessa hora. Tudo o que lhe der fama, falação na internet e notícias, ela está fazendo", diz a atriz.

Mariane se acha muito boa e não aceita perder o papel de protagonista do filme de Alain (João Vicente de Castro) para Cris (Vitória Strada). "Ela é uma vilã para o lado mais cômico. Não é maldosa no sentido de matar alguém. Ela mais se atrapalha do que faz maldades", resume.

Diposta a brilhar mais do que seus colegas, Mariane inventará até um namoro fake com o personagem de Rômulo Arantes Neto, Mauro César. Mais lá para a frente, ela vai se unir a Isabel (Alinne Moraes) nas vilanias contra a mocinha da história.

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