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EM 2022

Globo vai medir audiência de transmissões do futebol no pay-per-view pela 1ª vez

DIVULGAÇÃO/FLAMENGO

Gabigol do Flamengo no Macacanã, jogando no clube em uma partida no Campeonato Brasileiro

Gabigol, do Flamengo: Globo vai medir audiência de transmissões do Premiere a partir de 2022

GABRIEL VAQUER, colunista

vaquer@noticiasdatv.com

Publicado em 29/10/2021 - 12h44

A Globo decidiu atender uma reclamação de clubes e do mercado publicitário e vai passar a medir a audiência das transmissões de futebol do Premiere, o seu serviço de pay-per-view que existe desde 1997. A novidade passa a valer a partir de 2022 e servirá para tirar dúvidas históricas da plataforma, como qual jogo foi o mais assistido no ano. 

O fato foi anunciado no Upfront Esporte 2022, que aconteceu nesta sexta-feira (29). Todas as partidas das competições do Premiere, como Copa do Brasil, Campeonato Brasileiro Série A e B e alguns Estaduais terão os números mensurados com base nas métricas do Ibope PNT da TV por assinatura.

Cada ponto nessa medição nacional equivale a 214 mil telespectadores nas 15 principais metrópoles do Brasil. Até então, a emissora apenas revelava ao mercado publicitário o número base de assinantes do Premiere, que hoje está acima de 1,5 milhão de clientes na soma entre TV paga e venda direta pela internet.

Segundo apurou o Notícias da TV, a medição já começa a partir do início das transmissões do pacote de 2022. A data exata ainda não foi definida porque a Globo ainda negocia a compra de direitos no modelo pay-per-view de alguns Estaduais, como Campeonato Paulista, Mineiro e Gaúcho.

A ideia é usar esses números principalmente em partidas do Campeonato Brasileiro da Série A, o principal produto do Premiere até 2024. Os executivos vão usar os dados para provar que existe um público grande no pay-per-view e que clássicos nacionais que são mostrados por lá alcançam tanta audiência quanto a TV paga comum.

Globo vai mostrar números ao mercado

Com isso, também é possível saber qual é o clube com maior audiência no Premiere. O número de torcedores cadastrados hoje, com parte da assinatura paga mensalmente indo para o clube, é o Flamengo. Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Vasco completam o TOP 5 de times mais populares.

A medida não vale para o canal Combate, que opera o mesmo serviço no segmento de lutas marciais. Clubes e mercado publicitário já reclamam há anos que o Premiere era uma "caixa secreta" e que investir nele só seria possível se o modelo de medição por base de assinantes fosse alterado.

Para o ano que vem, a Globo promete mais de mil transmissões de futebol em todas as suas plataformas. O grosso desse número será realizado no Premiere, que mostrará, pelo menos, 760 jogos da Série A e B do Campeonato Brasileiro, e outros 50 da Copa do Brasil. 


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