Após perder 500 mil clientes, Globo corre atrás do prejuízo e barateia o Premiere

A Globo decidiu oficialmente reduzir os valores do Premiere, seu serviço de pay-per-view de futebol. Além de tornar o preço mais competitivo em relação a outros streamings que transmitem esporte, o objetivo é tentar recuperar clientes que deixaram os jogos do Campeonato Brasileiro durante a pandemia de Covid-19 --a empresa amarga meio milhão de cancelamentos de assinaturas.

A mudança no valor do pacote do Brasileirão atinge tanto o serviço individual, vendido diretamente ao assinante pela internet, quanto como combos com Globoplay, Amazon Prime Channels, operadoras de TV por assinatura como Claro, Net e Sky e serviços de IPTV, como o Claro TV Box, lançado recentemente.

Também como uma forma de tentar atrair novamente o público para o serviço, a Globo criou novas ofertas conjuntas com o Globoplay. Foram lançados os pacotes anuais de Globoplay com Premiere e Globoplay com Canais Globo e Premiere --apenas a modalidade com pagamento mensal estava disponível até então.

TRAGÉDIA ANUNCIADA

Warner Bros. Discovery mata plataforma de streaming três anos após lançamento

NOVAS MODALIDADES

Após enxurrada de reclamações, Globoplay libera plano sem anúncios; veja preços

Nas TVs pagas, onde estão o grosso dos assinantes do Premiere hoje, o valor da assinatura caiu de R$ 79,90 para R$ 59,90. A venda direta no site do canal para pagamento a cada 30 dias também adotou esse valor. Já o pagamento anual passou de R$ 718,80/ano (R$ 59,90/mês) para R$ 598,80/ano (R$ 49,90/mês).

O pacote Globoplay com Premiere mensal custava R$ 84,90/mês, e agora é vendido por R$ 69,90/mês. Já o pacote Globoplay + Canais Globo com Premiere mensal deixou de custar R$ 99,90/mês e passou a ser disponibilizado por R$ 89,90/mês.

Nos pacotes anuais: Globoplay + Premiere custará R$ 778,80/ano, o que dá R$ 64,90 por mês. A oferta de Globoplay + Canais Globo ao vivo + Premiere com pagamento anual, que não existia até então, sai por pagamento único de R$ 1.018,80 -- o que dá R$ 84,90 por mês.

A maior queda no valor foi observada na mensalidade praticada na TV paga, que caiu 25,03%. Em seguida, a maior redução veio no valor do Premiere Anual, que reduziu em 16,8% os seus preços. Por fim, os pacotes com Globoplay observaram a menor redução --em média, 10%.

Queda no Premiere

O Premiere foi um dos negócios da Globo mais afetados durante a pandemia de Covid-19. Como depende exatamente de eventos ao vivo, entre março de julho de 2020, a plataforma caiu de 1,9 milhão de clientes para 1,2 milhão. Após forte campanha de marketing veiculada na Globo, aliada à volta do Brasileirão, cerca de 250 mil clientes foram recuperados.

O grande problema é que, em 2021, a base não cresceu e está estacionada na casa dos 1,4 milhão de clientes oficializados --sem contar sinais piratas. A crise econômica no Brasil, juntamente a interpretações de que o futebol está em baixo nível atualmente no país, são possíveis motivos para explicar a debandada de 500 mil pessoas do Premiere.

A crise do futebol também atinge a TV aberta. O Campeonato Brasileiro está com sua audiência mais baixa na Globo na Grande São Paulo desde 2016, quando o torneio passou a ser exclusivo da Globo seu após o fim de uma parceria de nove temporadas com a Band.

Veja a lista completa dos valores do Premiere:

Premiere Anual: de R$ 718,80/ano (R$ 59,90/mês) por R$ 598,80/ano (R$ 49,90/mês)

Premiere Mensal: de R$ 79,90/mês por R$ 59,90/mês

Globoplay com Premiere anual (não existia): por R$ 778,80/ano (R$ 64,90/mês)

Globoplay com Premiere mensal: de R$ 84,90/mês por R$ 69,90/mês

Globoplay + canais ao vivo + Premiere anual (não existia): por R$ 1.018,80/ano (R$ 84,90/mês)

Globoplay + canais ao vivo + Premiere mensal: de R$ 99,90/mês por R$ 89,90/mês