Globo fecha anúncio inédito e fatura mais de R$ 1 bilhão com a Copa do Catar

A Globo fechou todas as seis cotas de patrocínio disponíveis para TV aberta na cobertura da Copa do Mundo do Catar, que vai acontecer entre 20 de novembro e 19 de dezembro. Com a meta comercial batida, o conglomerado de mídia brasileiro vai arrecadar cerca de R$ 1,050 bilhão apenas com esses anunciantes. O objetivo foi alcançado com um fato inédito: pela primeira vez, uma casa de apostas terá sua marca exibida durante um jogo do torneio na emissora.

Além de Ambev, Claro, Itaú e Magalu, que já haviam comprado espaço anteriormente, a Globo fechou no fim da semana passado com as empresas BRF, dona de marcas de frios como Perdigão e Sadia, e Pixbet, casa de apostas que patrocina grandes clubes do Brasil e que tem como garoto-propaganda o narrador Galvão Bueno.

Segundo apurou o Notícias da TV, a Globo negociou cada cota por cerca de R$ 175 milhões. Pela prática natural da emissora, não se aplicam descontos no valor --as empresas pagaram o preço integral. Com isso, a arrecadação já chegou à casa do bilhão, só contabilizando TV aberta. 

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No SporTV, canal esportivo da Globo na TV paga, compraram contas empresas como a Samsung. Ainda existem espaços disponíveis para negociação. Mas para exposição de TV aberta, a emissora já até tirou do mercado o projeto publicitário da Copa.

A Pixbet confirmou ao Notícias da TV que comprou cotas para a Copa do Mundo na Globo. A empresa brasileira será a primeira casa de apostas do Brasil a ser parceira da emissora em um Mundial. Antes, a Globo já havia feito negócio com outras casas de aposta diferentes em transmissões do Brasileirão e das Eliminatórias Sul-Americanas da Copa. 

A empresa promete uma grande campanha para conseguir um público novo no Mundial. Galvão Bueno tem contrato de garoto-propaganda com a casa de apostas até o ano que vem e vai gravar uma ação especial que será exibida nos intervalos das partidas de seleções, inclusive com o time do Brasil em campo. Já a BRF renovou seu investimento, já que patrocinou o último Mundial de 2018. 

A Copa do Mundo será a prioridade da líder de audiência nos últimos dois meses do ano. A emissora vai fazer 56 jogos dos 64 disputados ao vivo, além de mostrar compactos nas madrugadas e produzir o Central da Copa, que será diário. O SporTV exibirá todas as partidas, e o Globoplay terá Tiago Leifert como apresentador de um jogo por dia. 

O evento ainda marcará o último trabalho de Galvão Bueno na empresa. O narrador vai sair da Globo após quatro décadas.

Procurada pelo Notícias da TV, a Globo confirmou os patrocinadores e enviou o seguinte comunicado: "Não detalhamos informações de nossos projetos comerciais. Mas com relação aos parceiros, a Globo já conta com nove anunciantes confirmados para as transmissões da Copa do Mundo, considerando tanto TV aberta quanto TV por assinatura: Ambev (com a marca Brahma), Betfair, BRF, Claro, Itaú, Magalu, Nubank, Pixbet e Samsung".