Onipresente na Globo, Magalu fecha patrocínio de R$ 200 milhões para Copa

A Magalu, uma das maiores empresas de vendas do Brasil, comprou a quarta cota publicitária e vai anunciar nas transmissões da Copa do Mundo do Catar, entre novembro e dezembro deste ano, na Globo. O negócio foi fechado oficialmente na semana passada, conforme apurou o Notícias da TV. Uma quinta cota já está em negociação. A emissora já fechou outras três no início deste ano. Nenhuma das marcas pagou menos de R$ 200 milhões. 

Já estão garantidas como patrocinadoras da Copa as marcas Claro, Itaú, Ambev e Magazine Luiza. É o retorno da loja da empresária Luiza Trajano aos mundiais de futebol. Na Copa de 2014, realizada no Brasil, a marca também anunciou nas pelejas exibidas em TV aberta. A exposição da Magalu começará em junho, quando se inicia a segunda etapa do plano comercial da Globo. 

Segundo apurou o Notícias da TV, a compra da Magalu reforça a onipresença da marca em programas da Globo. Mesmo fora do futebol regular e sem anunciar na Copa do Mundo desde 2014, a empresa é cotista principal de atrações como Domingão com Huck, Caldeirão com Mion, entre outras. 

TRAGÉDIA ANUNCIADA

Warner Bros. Discovery mata plataforma de streaming três anos após lançamento

NOVAS MODALIDADES

Após enxurrada de reclamações, Globoplay libera plano sem anúncios; veja preços

Assim como fez nas vendas dos patrocinadores do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil, a emissora não colocou um valor fixo e negociou cada cota individualmente com os seus parceiros. Na Copa da Rússia em 2018, foi ao contrário: a líder de audiência vendeu seis planos por R$ 180 milhões e arrecadou R$ 1,08 bilhão com os jogos.

A expectativa da Globo era fechar os patrocínios do Mundial --me torno de seis cotas-- ainda no primeiro semestre, mas a situação difícil da economia no Brasil tem dificultado conversas e tornado o processo mais moroso. A prioridade nas vendas foi dada para marcas que já são parceiras da Fifa. Apenas a Claro e a Ambev aproveitaram a vantagem. 

Ao todo, a Globo planeja enviar 80 profissionais. Serão 56 jogos ao vivo na programação e outros 8 em gravação exibida na madrugada, porque os duelos decisivos dos grupos na última rodada acontecem no mesmo horário. Eric Faria será o correspondente e ficará três meses no país. O SporTV e o Globoplay também farão uma cobertura robusta, que contará com uma transmissão especial de Tiago Leifert.

Procurada, a Magalu confirmou a informação em comunicado apenas nesta quarta-feira (25).