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PERDEU OU GANHOU?

Influenciadora de milhões: Como BBB 22 impacta fortuna de Jade Picon

JOÃO COTTA/TV GLOBO

Jade Picon posa nos Estúdios Globo após ser eliminada do BBB 22; ela com um vestido de tom claro

Jade Picon foi eliminada do BBB 22 com 84,93% de rejeição: bom ou ruim para os ganhos na web?

VINÍCIUS ANDRADE

vinicius@noticiasdatv.com

Publicado em 13/3/2022 - 6h40

Jade Picon saiu do BBB 22 com 84,93% dos votos, a terceira maior rejeição da atual temporada. Dona de uma fortuna e independente financeiramente desde os 13 anos, segundo ela mesma clamou na casa, a influenciadora afirmou ter entrado no jogo para aprender e sair de sua zona de conforto. Mas o quanto a passagem pelo programa de maior audiência do país pode afetar o rendimento de uma mulher rica e que trabalha com a imagem nas redes sociais desde criança?

Apesar de ter saído da casa com uma alta porcentagem de votos e ter recebido de parte da audiência o rótulo de vilã ao mirar em Arthur Aguiar enquanto esteve confinada, Jade não cometeu erros a ponto de ser cancelada em rede nacional. No Big Brother Brasil, ela conquistou o bem mais valioso que uma influenciadora pode ter: exposição para diferentes públicos.

Neste domingo (13), a eliminada vai aparecer no Domingão com Huck e ainda será atração de uma reportagem do Fantástico. Antes de ser anunciada como participante do reality show da Globo, a paulistana de 20 anos acumulava 13,8 milhões de seguidores apenas no Instagram. Na última terça-feira (8), dia de sua eliminação, já tinha mais de 18 milhões de fãs na rede social.

Para o empresário Thiago Cavalcante, especialista em negócios digitais e sócio da Inflr, startup especializada em marketing de influência, a passagem de Jade Picon pelo BBB 22 foi positiva do ponto de vista dos negócios digitais:

O número de seguidores dela cresceu significativamente, então não existe nada que impeça as marcas de procurá-la para publicidades. Acredito que esse foi o momento ideal para a saída da Jade. Se ela continuasse por mais tempo no programa, com as mesmas atitudes, a situação aqui fora poderia, sim, se tornar preocupante. Então, de certa forma, a saída dela nesse momento do BBB foi boa para a carreira dela.

Quanto Jade Picon ganha?

Dona de uma marca de roupas, Jade é considerada uma "influenciadora de elite". Antes de entrar no BBB 22, ela conversava com um público mais específico (teen, com viés fashion, beleza e moda) e, naquela ocasião, já tinha ganhos turbinados na web.

"O público teen é o maior da internet e, por isso, a Jade acaba conquistando muitos fãs, seguidores e um engajamento muito alto. Por ter outras fontes de receita, além do marketing de influência, a Jade chega a faturar entre R$ 2 milhões e R$ 5 milhões por mês", projetou Thiago Cavalcante ao Notícias da TV, em janeiro.

Agora, com a exposição da TV, esse ganho pode crescer ainda mais. "Por ter acabado de sair do Big Brother, acredito que o número de pessoas que curtem, comentam e compartilham as publicações dela está bem alto, já que este é o padrão dos participantes que saem do BBB. No caso da Jade, ela pode ter um aumento de 50% a 60% no valor por post durante as primeiras semanas após a eliminação e com o passar dos meses essa porcentagem tende a diminuir gradativamente, deve se manter de 30% a 40%", indica o especialista.

No ano passado, o irmão de Jade, o também influenciador Leo Picon, chegou a dizer que ela faturava R$ 250 mil para fazer uma "publi" no Instagram. Ou seja, com seis propagandas nas redes sociais, ela pode ganhar todo o prêmio do BBB 22.

A influenciadora já comentou que um dos seus objetivos de carreira agora é tentar ser atriz. Antes disso acontecer, ela ainda pode aparecer na TV ao fechar campanhas publicitárias para conquistar ainda mais grana.

"Existem muitas variáveis [de ganhos], algumas marcas aproveitam esse momento de grande visibilidade para propor contratos maiores, não apenas de rede social, mas de direito de imagem, que englobam comerciais para TV, outdoors e assim por diante", explica Cavalcante.


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