Com rombo de R$ 20 bilhões, Americanas desfaz negócio e abandona BBB 23

Após anunciar um rombo de R$ 20 bilhões, a Americanas decidiu abandonar o patrocínio do BBB 23. A rede varejista era dona da cota mais cara do reality show, oferecida por R$ 105 milhões no plano comercial do programa. Segundo o Notícias da TV apurou, o Mercado Livre deve ser anunciado como novo parceiro nas próximas horas para o lugar da empresa desistente.

A saída do Big Brother Brasil foi confirmada pela própria Americanas nesta sexta (13). "A Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB 23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A".

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Fontes da reportagem explicaram que a decisão da Americanas causou certo desconforto na Globo, que tentou ao máximo fazer com que a empresa mantivesse o patrocínio. O contrato já estava fechado, com ações que acompanhariam festas e provas na atual temporada.

A rede varejista mergulhou em uma crise financeira nesta semana, depois de descobrir "inconsistências contábeis" de R$ 20 bilhões. Sergio Rial, que havia assumido o comando da companhia neste mês, renunciou ao cargo. Novo diretor de relações com investidores, André Covre também deixou o posto. Na quinta (12), as ações da Americanas chegaram a despencar 80% na bolsa de valores, mas parte já foi recuperado nesta sexta (13).

Procurada pela reportagem, a Globo não se pronunciou sobre a troca de patrocinadores até a publicação deste texto. A empresa varejista estava no BBB desde 2020.

Quando começa o BBB 23?

O BBB 23 estreia nesta segunda (16). Os 22 participantes foram anunciados na quinta (12) durante a programação da emissora. O público escolheu a biomédica Paula Freitas e o modelo Gabriel Tavares, dois Pipocas (anônimos) da casa de vidro, para se unirem ao elenco fixo.

Do Camarote, foram confirmados Aline Wirley, ex-Rouge; Marvvila, cantora e ex-The Voice; Bruna Griphao, atriz; Domitila Barros, Miss Alemanha 2022; Key Alves, jogadora de vôlei; Antônio "cara de sapato", lutador; Fred, youtuber e ex de Bianca Andrade; Fred Nicácio, ex-Queer Eye; Gabriel Santana, ator de Pantanal; e MC Guimê, cantor.

No time Pipoca estão: Cezar Black, enfermeiro; o fazendeiro Gustavo Benedeti; o biomédico Ricardo Camargo; o empresário Cristian Vaneli; o farmacêutico Bruno Nogueira; a professora de Educação Física Larissa Santos; a psicóloga Sarah Aline; a maquiadora Marília Miranda; a analista de marketing Tina Calamba e a médica Amanda Meirelles.