Quanto vale um ponto no Ibope? Kantar atualiza medição de audiência de TV

Um ponto no Ibope vai representar mais domicílios a partir de 1º de janeiro de 2025. No PNT (Painel Nacional de Televisão), que mede a audiência nas 15 principais regiões metropolitanas do país, um ponto deixará de representar 253.273 residências e 658.194 telespectadores e passará a indicar 270.631 domicílios ou 692.281 indivíduos.

Na Grande São Paulo, maior mercado publicitário do país, o aumento será de 72.279 domicílios para 77.488 --crescimento de 5,7% em um ano. Já o número de pessoas agora é de 199.313.

A atualização nos valores é feita todo início de ano e acompanha as estimativas populacionais do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), de forma que um ponto seja equivalente a 1% do universo representado na pesquisa de cada praça.

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Como o ponto acompanha a variação da população, seu valor interfere diretamente na audiência dos programas. Uma novela que marca 30 pontos hoje eventualmente teria até mais telespectadores do que uma exibida há dez anos e que dava 40, por exemplo.

De 2021 para 2022, no entanto, os números de domicílios foram regulados para baixo. O reajuste paulista, de 2,5% a menos nas residências, é bem diferente dos 2,1% de crescimento registrados de 2020 para 2021, ou dos 2,7% de aumento do período anterior.

A tendência de queda também ocorreu de 2022 para 2023 e na passagem de 2023 para 2024. No início deste ano, cada ponto de audiência equivalia a 253.273 domicílios e 658.194 indivíduos. Em comparação com a representatividade de 2023, foram 14.810 residências e 58.894 telespectadores a menos.

Nos últimos anos, o ponto negativo de crescimento era de 2018 para 2019, quando o salto tinha sido de "apenas" 1,6%, empatado com o crescimento registrado entre 2016 e 2017. O recorde de alta é de 2013 para 2014, quando um ponto saltou incríveis 5,2%.

Confira quanto valerá um ponto no Ibope em cada uma das 15 regiões analisadas pelo instituto Kantar Ibope a partir de 1º de janeiro: