Saiba quanto um ponto no Ibope vale a partir de 1º de janeiro de 2023

Um ponto no Ibope passou a valer mais casas desde domingo, 1º de janeiro de 2023. No PNT (Painel Nacional de Televisão), que mede a audiência nas 15 principais regiões metropolitanas do país, um ponto deixou de representar 258.821 residências ou 713.821 telespectadores e passou a indicar 268.083 domicílios ou 717.088 indivíduos.

Na Grande São Paulo, principal praça do mercado publicitário, o aumento foi de 74.666 para 76.953. Já o número de pessoas tem um pequeno aumento de 205.755 indivíduos para 206.674 indivíduos.

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A atualização nos valores é feita todo início de ano e acompanha as estimativas populacionais do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), de forma que um ponto seja equivalente a 1% do universo representado na pesquisa de cada praça.

Como o ponto acompanha a variação da população, seu valor interfere diretamente na audiência dos programas. Uma novela que marca 30 pontos hoje tem mais telespectadores do que uma exibida há dez anos e que dava 40, por exemplo.

De 2021 para 2022, os números de domicílios foram regulados para baixo. O reajuste paulista, de 2,5% a menos nas residências, é bem diferente dos 2,1% de crescimento registrados de 2020 para 2021, ou dos 2,7% de aumento do período anterior.

Nos últimos anos, o ponto negativo de crescimento era de 2018 para 2019, quando o salto tinha sido de "apenas" 1,6%, empatado com o crescimento registrado entre 2016 e 2017. O recorde de alta é de 2013 para 2014, quando um ponto saltou incríveis 5,2%.

De 2022 para 2023, com um crescimento de mais de dois mil domicílios na Grande São Paulo, o aumento foi de 3%.

Confira quanto vale um ponto no Ibope em cada uma das 15 regiões analisadas pelo instituto Kantar Ibope a partir de 1º de janeiro: