Programa de Fátima Bernardes vale R$ 4 milhões a menos do que o de Ivete Sangalo

Na Globo há 37 anos, Fátima Bernardes vale menos do que Ivete Sangalo na programação do grupo. No plano comercial do novo programa da comunicadora, que estreia em outubro, a cota de patrocínio master vale R$ 3.332.667,18. Apesar de fraca repercussão, o Pipoca da Ivete exige um investimento de R$ 7.575.125 de marcas interessadas em anunciar.

A diferença de valores tem razão de ser. Batizado de Assim Como a Gente, o novo programa de Fátima Bernardes vai ao ar no GNT, que tem um alcance menor do que o de Ivete, exibido nas tardes de domingo da Globo. A atração da jornalista irá ao ar na quinta-feira à noite.

Os perfis das duas apresentadoras também atingem públicos diferentes -- e anunciantes distintos. Enquanto Ivete é descrita como mulher espontânea, divertida, forte e empolgante, as principais qualidades destacadas pela Globo sobre Fátima são inteligência, maturidade, beleza e sofisticação.

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De acordo com os documentos obtidos pelo Notícias da TV, o Pipoca da Ivete fala com todas as classes sociais, e o público do horário consome marcas mais divertidas e inovadoras. Já a nova atração de Fátima Bernardes terá um telespectador sofisticado. O cenário fala por si só: o programa será gravado no Copacabana Palace, o hotel mais luxuoso do Rio de Janeiro. Terá plateia, mas tudo será bem mais intimista do que o show popular de Ivete Sangalo.

A primeira temporada de Assim Como a Gente tem previsão de estreia para outubro e vai até dezembro, com dez episódios semanais. Ludmilla e Lulu Santos estarão no primeiro episódio. A atração ficará disponível no Globoplay e também será exibida no Viva.

No plano comercial, não há nenhuma menção sobre uma possível exibição na TV aberta. No material de Todas as Flores enviado ao mercado publicitário, já havia a informação de que a novela iria ao ar na Globo em 2023, depois da estreia no streaming.

Como vai ser o novo programa de Fátima Bernardes?

O Assim Como a Gente vai reunir duas celebridades de destaque para um informal papo a três. Na contramão da moda de estimular o debate e o confronto, o programa vai optar pela troca de experiências, dores, erros, acertos e recomeços de pessoas que têm histórias e trajetórias parecidas.