Record escala Os Dez Mandamentos para brigar com novela das seis da Globo

Maior sucesso da teledramaturgia da Record, Os Dez Mandamentos será reprisada em 2017, apenas dois anos após sua primeira exibição. A emissora escalou a produção bíblica para inaugurar um novo horário de novelas, o das 18h. A ideia é aumentar as receitas publicitárias e brigar no Ibope com as tramas das seis da Globo.

Por questões estratégicas, executivos da Record ainda não revelam quando será a reestreia de Os Dez Mandamentos, mas o mais provável é que ocorra em meados de março, quando a Globo encerra uma novela das seis, Sol Nascente, e estreia outra, Mundo Novo. Pela primeira vez em 40 anos, a Globo exibirá o primeiro capítulo de uma novela das 18h numa quarta-feira, em 22 de março.

Com Os Dez Mandamentos, a Record acredita que terá um produto forte para concorrer com novelas das seis inéditas. A produção estrelada por Guilherme Winter, Sérgio Marone e Camila Rodrigues teve 15,4 pontos de média no Ibope nacional. Embora os números sejam inferiores, foi o maior sucesso fora da Globo desde Pantanal, na Manchete, em 1990. Em novembro de 2015, no auge, seis capítulos derrotaram a Globo. Chegou a marcar 36 pontos no Ibope em Belém e 28 em São Paulo.

E AGORA?

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O plano dos executivos da Record é fixar um novo horário de telenovelas. Ainda não está decidido se a faixa terá tramas inéditas ou se será dedicadas a reprises de produções bíblicas. Tudo vai depender de Os Dez Mandamentos.

Com a saga do povo hebreu liderado por Moisés, a Record irá reduzir ainda mais o espaço do Cidade Alerta. O programa policial, que já teve mais de quatro horas, perdeu seu melhor horário, no ano passado, para Escrava Mãe, substituída pela reprise de Escrava Isaura, atualmente no ar.

Em breve, o telejornal de Marcelo Rezende passará a durar menos de duas horas. No ar a partir das 16h45, será interrompido por volta das 18h15 e voltará às 19h, com apenas 40 minutos. Essa segunda parte será para as edições locais, nas cidades em que há produção própria.

A motivação é também comercial. Novelas tendem a faturar muito mais do que telejornais policiais. O Cidade Alerta tem apenas três intervalos em duas horas e meia. Uma novela faz isso em uma hora.

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