Com 'efeito Jade Picon', Globo arrecada R$ 200 milhões para estreia de Travessia

A Globo usou a expectativa para a estreia de Travessia, sua nova novela das nove, para faturar. Com o trunfo de ter em seu elenco a influenciadora Jade Picon, que é muito bem aceita no mercado publicitário, a trama de Gloria Perez fechou todos os seus espaços comerciais para a estreia na próxima segunda (10). Ao todo, serão quatro intervalos recheados de anunciantes.

A venda total é chamada de "sold out" pelos publicitários e foi comemorada pela Globo porque é a segunda vez que isso acontece em uma estreia de novela no horário nobre. Em Pantanal, a área de negócios também teve motivos para celebrar. Além disso, os slots (nome usado por publicitários para os comerciais) de mídia avulsa para Travessia estão esgotados até o fim de novembro.

Cada comercial de 30 segundos para exibição em rede nacional custa R$ 877,9 mil. Como Travessia terá três intervalos, a média de faturamento até 30 de novembro será de R$ 7,9 milhões por capítulo, somente com esses acordos avulsos.

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Ao todo, a estimativa de arrecadação da Globo é de R$ 237 milhões com mídia avulsa para os intervalos de Travessia apenas nos seus 30 capítulos iniciais. A emissora ainda negociou ações casadas dentro da novela para exposição de produtos durante as cenas.

Segundo apurou o Notícias da TV, uma das empresas que vai anunciar nos reclames do primeiro capítulo será a Eudora, marca de produtos para cabelo do Grupo Boticário. A empresa também já comprou um pacote de ações dentro do folhetim.

A primeira delas será na quarta (12), aproveitando a audiência que estará na expectativa para a transmissão do primeiro jogo da final da Copa do Brasil entre Flamengo e Corinthians. Uma cena simulando uma ação publicitária com Chiara, papel de Jade em Travessia, que é blogueira na ficção, está prevista para ir ao ar.

Desde que começou a negociar a trama com o mercado publicitário, a Globo deixou claro que a ex-BBB seria um trunfo. O objetivo é fechar ações pontuais com marcas utilizando o alto prestígio da ex-BBB com empresas. Hoje, ela tem mais de 21 milhões de seguidores só no Instagram.

Travessia estreia na semana que vem no lugar de Pantanal e terá Lucy Alves, Chay Suede e Romulo Estrela como protagonistas. O elenco conta também com Humberto Martins, Cassia Kis, Dandara Mariana, Drica Moraes, entre outros.