Copa aumenta a concentração de verba de propaganda na TV aberta

A Copa do Mundo aumentou ainda mais a concentração de verbas de publicidade na televisão aberta. De janeiro a maio deste ano, Globo, SBT, Record, Band e RedeTV! abocanharam 68,53% dos R$ 13,8 bilhões gastos com propaganda no país. Isso quer dizer que, de cada R$ 100,00 investidos em publicidade, R$ 68,53 foram para a TV aberta. Os dados foram divulgados ontem pelo projeto Inter-Meios, coordenado pela revista Meio & Mensagem.

No mesmo período de 2013, a TV aberta teve uma participação de 66,85% no "bolo" publicitário. Apesar de estar perdendo audiência para novas mídias, como a internet, a televisão aberta vem aumentando suas receitas ano a ano. No caso de 2014, a justificativa é a Copa do Mundo: grandes anunciantes ampliaram seus gastos com promoção de suas marcas e deram prioridade à TV aberta, por causa de sua cobertura massiva.

Na média geral, o mercado cresceu 16,56% de janeiro a maio, de acordo com o Inter-Meios. A TV aberta evoluiu suas receitas acima da média: 19,5%.

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A TV por assinatura foi o segmento da mídia que apresentou maior crescimento proporcional. Suas receitas com publicidade cresceram 53,98% nos cinco primeiros meses de 2014 em relação ao mesmo período de 2013. De cada R$ 100 investidos em propaganda, no entanto, só R$ 5,29 foram para os canais pagos.

Os jornais caíram 6,08%, mas mantiveram o posto de segundo grupo de veículos com maior participação publicitária (8,91%). Com 4,6% de participação, a terceira maior de toda a mídia, a internet cresceu 25,24%.

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