Menu
Pesquisar

Buscar

Facebook
Twitter
Instagram
Youtube
TikTok

DINHEIRO NO BOLSO

Mesmo massacrado pelo público, BBB 22 fatura alto até último dia no ar

REPRODUÇÃO/TV GLOBO

Tadeu Schmidt no estúdio do BBB 22 com uma camisa branca e apresentando o programa

Tadeu Schmidt no BBB 22: programa fatura com publicidade e já tem intervalos de final lotados

GABRIEL VAQUER, colunista

vaquer@noticiasdatv.com

Publicado em 5/4/2022 - 7h00

Com elenco morno, o BBB 22 fica marcado por ser uma edição que não entregou o entretenimento que o público gostaria, mas a Globo se apega ao sucesso comercial para responder aos críticos. A final do programa, que vai ao ar no dia 26, teve que abrir espaços extras em intervalos para atender a alta demanda publicitária. Ações de merchandising em provas ainda são negociadas com empresas que desejam investir no reality show.

Foi o caso da Ademicon, uma marca de consórcio que jamais tinha anunciado no programa comandado por Tadeu Schmidt desde sua estreia, em 2002. A empresa foi patrocinadora da Prova do Líder que resultou no paredão falso desta terça (5). Paulo André foi seu vencedor, e houve um sorteio de prêmio em dinheiro, conquistado por Jessilane Alves.

Segundo apurou o Notícias da TV, essa ação só foi fechada pelo departamento comercial no mês de março, quando o programa já estava no ar --e seu conteúdo já estava sendo massacrado por fãs. Pesou a favor o fato de o Big Brother ser a maior audiência da Globo até então. Com a estreia de Pantanal, o reality caiu para o segundo lugar. 

A exposição não foi barata. Somente com prêmios para os participantes Paulo André e Jessilane Alves foram injetados pelo anunciante R$ 200 mil. Para efeito de comparação, o valor pago a cada um dos vencedores (P.A. e Jessi) ultrapassa o que a Globo paga para o terceiro colocado do reality, R$ 50 mil. 

A Globo abriu novos espaços de mídia avulsa para comerciais de 30 segundos na final. Os intervalos já haviam sido negociados até então, mas a emissora remanejou o planejamento para caber mais anunciantes no dia de revelar o campeão do BBB.

No mercado, o último dia do programa é comparado ao que acontece no Superbowl nos Estados Unidos, devido ao alcance e repercussão, além do volume de dinheiro investido por empresas que querem publicidade. Em 2021, por exemplo, empresas como Netflix e Unilever anunciaram novidades na final do Big Brother Brasil.


Últimas de BBB22

Leia também

Enquete

Qual o personagem mais chato de Pantanal?

Mais lidas


Comentários

Política de comentários

Este espaço visa ampliar o debate sobre o assunto abordado na notícia, democrática e respeitosamente. Não são aceitos comentários anônimos nem que firam leis e princípios éticos e morais ou que promovam atividades ilícitas ou criminosas. Assim, comentários caluniosos, difamatórios, preconceituosos, ofensivos, agressivos, que usam palavras de baixo calão, incitam a violência, exprimam discurso de ódio ou contenham links são sumariamente deletados.