Vídeo Show tinha ibope pior com Zeca Camargo; por que Globo o matou agora?

O Vídeo Show vai chegar ao fim na sexta-feira (11) após quase 36 anos na grade da Globo. O anúncio da morte do programa causou espanto: afinal, embora o vespertino não atravessasse uma boa fase na audiência, os números ainda estavam melhores do que os obtidos em 2014, quando Zeca Camargo comandou uma mal-sucedida reformulação.

No ano passado, o Vídeo Show teve média de 9,5 pontos na Grande São Paulo. Não é um índice a ser celebrado, mas ficou à frente das médias anuais de 2014 (8,8) e 2015 (9,1), e muito próxima da de 2016 (9,6) --nas duas últimas, contava com a apresentação da dupla Otaviano Costa e Monica Iozzi.

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O diferencial é que, mesmo quando registrou audiência muito baixa, na época de Zeca Camargo, o vespertino ainda mantinha a liderança no horário. Em 2014, a Globo tinha mais de dois pontos de vantagem sobre a Record no horário; no ano seguinte, ocupou o primeiro lugar com 1,8 ponto à frente da segunda colocada.

O Vídeo Show fechou um ano na vice-liderança pela primeira vez em 2018: no confronto direto, perdeu para a Record por apenas um décimo. A emissora de Edir Macedo, embalada por A Hora da Venenosa, fechou o ano com 9,6 pontos. Na média mensal, as fofocas de Fabíola Reipert ocupam a liderança isolada desde agosto.

Para a Globo, perder audiência é um processo natural, já que ela agora enfrenta concorrência não apenas de outras redes abertas, mas também da TV paga e de serviços de streaming, como a Netflix. Mas, como tradicional líder de audiência no país, considera inadmissível ficar em segundo lugar. E isso causou o fim do Vídeo Show.

O fato de a imprensa transformar o programa de celebridades em um saco de pancadas também não colaborou para sua sobrevivência. Tampouco o fato de, em alguns dias do ano, ele ter sido superado não somente pela Record, mas pela enésima reprise de Chaves, o que derrubou a líder para o terceiro lugar.

Exibidos logo depois do almoço, os bastidores sobre as celebridades da própria Globo ocupam uma posição estratégica na programação. Uma audiência ruim nessa faixa derruba o ibope de toda a grade vespertina, e pode atrapalhar até as novelas.

A Globo acendeu o sinal de alerta de vez quando o mau desempenho do Vídeo Show começou a prejudicar outros programas. Em 23 de novembro do ano passado, por exemplo, nove atrações de sua grade perderam a liderança para Record e/ou SBT. Na quinta-feira seguinte (30), oito produções globais levaram a pior.

Confira levantamento do Notícias da TV com as audiências do Vídeo Show e de sua concorrência direta ao longo dos últimos 18 anos: