Na GfK, programas da Globo têm até 26% mais audiência do que no Ibope

Graças a um investimento de US$ 100 milhões da Record, SBT e RedeTV!, o instituto GfK foi viabilizado no Brasil para provar que os números do Ibope favoreciam a Globo e prejudicavam as demais redes. Os primeiros dados da GfK considerados 100% puros, no entanto, mostram que a Globo é ainda maior do que o Ibope pinta.

Em maio, segundo levantamento obtido com exclusividade pelo Notícias da TV, programas da Globo tiveram audiências até 26% maiores na GfK do que no Ibope. Foi o caso de Os Dias Eram Assim, que passou por ajustes para reverter a baixa audiência. A novela das onze, que teve média de 17,5 pontos no Ibope, registrou 22,1 na GfK, uma marca que a deixaria imune a crises.

Ambos os números são da Grande São Paulo, onde cada ponto equivale a pouco mais de 70 mil domicílios nas duas medições.

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Confira a seguir uma comparação entre os números do Ibope e da GfK de 21 programas de Globo, SBT e Record. Em apenas uma atração a audiência do Ibope é maior do que a da GfK:

Na média diária, todas as emissoras são maiores no instituto alemão do que no Ibope. Mas a Globo é maior ainda. Tem 12,8% mais público na Grande São Paulo das 7h às 23h59 _18,5 pontos na GfK, contra 16,4 no Ibope. Isso se explica porque o número de televisores ligados na GfK é maior do que no Ibope:

A GfK mede audiência em 15 regiões metropolitanas do Brasil desde novembro de 2015, mas os dados até hoje não eram divulgados porque estavam passando por ajustes. Em abril, o instituto atingiu todas as exigências de qualidade que se comprometeu a cumprir diante das três redes que patrocinaram sua chegada ao Brasil.

Na média nacional, é a Record que tem maior vantagem na GfK:

Apesar de mostrar uma Globo maior do que a do Ibope, a GfK tem a aprovação dos executivos da Record, SBT e RedeTV!. Eles consideram a empresa alemã mais confiável.

Primeiro, pelo tamanho da amostragem (de pouco mais de 6.000 domicílios). Segundo, pela transparência _as emissoras sabem em que bairros estão instalados os medidores de audiência e os problemas pelos quais a empresa passa.

Os executivos da Record, SBT e RedeTV! festejam um "efeito colateral" da chegada da GfK. A concorrência obrigou a família Montenegro, vilanizada pelas emissoras, a vender o Ibope para o grupo inglês Kantar. E, para enfrentar a GfK, a Kantar Ibope teve de fazer ajustes em sua base de medição, elevando para pouco mais de 6.000 nas 15 regiões metropolitanas.