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GFK VS IBOPE

Na GfK, programas da Globo têm até 26% mais audiência do que no Ibope

Reprodução/TV Globo

Fausto Silva no último domingo; programa do apresentador tem ibope 13% maior na GfK - Reprodução/TV Globo

Fausto Silva no último domingo; programa do apresentador tem ibope 13% maior na GfK

DANIEL CASTRO

Publicado em 20/6/2017 - 6h25

Graças a um investimento de US$ 100 milhões da Record, SBT e RedeTV!, o instituto GfK foi viabilizado no Brasil para provar que os números do Ibope favoreciam a Globo e prejudicavam as demais redes. Os primeiros dados da GfK considerados 100% puros, no entanto, mostram que a Globo é ainda maior do que o Ibope pinta.

Em maio, segundo levantamento obtido com exclusividade pelo Notícias da TV, programas da Globo tiveram audiências até 26% maiores na GfK do que no Ibope. Foi o caso de Os Dias Eram Assim, que passou por ajustes para reverter a baixa audiência. A novela das onze, que teve média de 17,5 pontos no Ibope, registrou 22,1 na GfK, uma marca que a deixaria imune a crises.

Ambos os números são da Grande São Paulo, onde cada ponto equivale a pouco mais de 70 mil domicílios nas duas medições.

Confira a seguir uma comparação entre os números do Ibope e da GfK de 21 programas de Globo, SBT e Record. Em apenas uma atração a audiência do Ibope é maior do que a da GfK:

AUDIÊNCIA DE PROGRAMAS VARIA ATÉ 26%*

ProgramaEmissoraGfKIbopeDiferença
Os Dias Eram AsssimGlobo22,117,526,3%
Vade RetroGlobo19,415,624,4%
ZorraGlobo25,220,821,2%
FantásticoGlobo25,922,216,7%
Vídeo ShowGlobo12,010,613,2%
Domingão do FaustãoGlobo22,620,013,0%
A Força do QuererGlobo36,132,212,1%
Jornal NacionalGlobo33,330,88,1%
Rock StoryGlobo30,628,67,0%
GuguRecord8,17,49,5%
Dancing BrasilRecord6,46,14,9%
O Rico e LázaroRecord10,19,65,2%
Programa da SabrinaRecord6,26,03,3%
Jornal da RecordRecord7,77,5

2,6%

Hora do FaroRecord9,08,82,3%
Domingo EspetacularRecord9,810,2-3,9%
Programa do RatinhoSBT8,87,911,4%
Carinha de AnjoSBT10,49,68,3%
Programa Silvio SantosSBT10,29,57,4%
SBT BrasilSBT5,95,57,3%
ElianaSBT7,16,92,9%

*Comparativo de audiência, em pontos domiciliares, entre GfK e Ibope, na Grande São Paulo, em maio de 2017

Na média diária, todas as emissoras são maiores no instituto alemão do que no Ibope. Mas a Globo é maior ainda. Tem 12,8% mais público na Grande São Paulo das 7h às 23h59 _18,5 pontos na GfK, contra 16,4 no Ibope. Isso se explica porque o número de televisores ligados na GfK é maior do que no Ibope:

GLOBO É 13% MAIOR NA GFK DO QUE NO IBOPE*

EmissoraGfKIbopeDiferença
Globo18,516,412,8%
Record6,96,39,5%
SBT6,56,08,3%
Band2,82,512,0%
RedeTV!0,60,60%
TV paga10,110,6-4,7%
Total de TVs ligadas51,248,84,9%

*Comparativo de audiência, em pontos domiciliares, entre GfK e Ibope, na Grande SP, das 7h às 24h, em maio de 2017

A GfK mede audiência em 15 regiões metropolitanas do Brasil desde novembro de 2015, mas os dados até hoje não eram divulgados porque estavam passando por ajustes. Em abril, o instituto atingiu todas as exigências de qualidade que se comprometeu a cumprir diante das três redes que patrocinaram sua chegada ao Brasil.

Na média nacional, é a Record que tem maior vantagem na GfK:

NO PAÍS, RECORD TEM 14% A MAIS DE AUDIÊNCIA*

EmissoraGfKIbopeDiferença
Globo18,617,37,5%
Record8,07,014,3%
SBT6,76,36,3%
Band1,91,90%
RedeTV!0,50,50%
TV paga9,59,7-2%
Total de TVs ligadas50,447,07,2%

*Comparativo de audiência, em pontos domiciliares, entre GfK e Ibope, em 15 mercados, das 7h às 24h, em maio de 2017

Apesar de mostrar uma Globo maior do que a do Ibope, a GfK tem a aprovação dos executivos da Record, SBT e RedeTV!. Eles consideram a empresa alemã mais confiável.

Primeiro, pelo tamanho da amostragem (de pouco mais de 6.000 domicílios). Segundo, pela transparência _as emissoras sabem em que bairros estão instalados os medidores de audiência e os problemas pelos quais a empresa passa.

Os executivos da Record, SBT e RedeTV! festejam um "efeito colateral" da chegada da GfK. A concorrência obrigou a família Montenegro, vilanizada pelas emissoras, a vender o Ibope para o grupo inglês Kantar. E, para enfrentar a GfK, a Kantar Ibope teve de fazer ajustes em sua base de medição, elevando para pouco mais de 6.000 nas 15 regiões metropolitanas.

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