Com JN e novelas em baixa, Globo enfrenta crise de audiência sem precedentes

A Globo enfrenta uma das crises de audiência mais graves de toda a sua história. Apesar de ainda ser mais vista do que as três principais concorrentes somadas, a emissora não tem conseguido reverter a fuga de público e, pelo terceiro mês consecutivo, bateu recorde negativo de desempenho no mercado nacional. Os índices do Jornal Nacional e das novelas do horário nobre ilustram o tamanho do problema.

Pelo terceiro mês consecutivo, a Globo registrou o pior ibope mensal no PNT (Painel Nacional de Televisão), que indica a audiência das 15 maiores regiões metropolitanas do país. Em novembro, a média 24 horas (das 6h às 5h59) foi de 10,8 pontos.

Dados obtidos pelo Notícias da TV indicam que a emissora nunca havia ficado abaixo dos 11 pontos de média nessa medição antes de setembro deste ano, quando marcou 10,9. Chegou aos 10,8 em outubro, desempenho repetido em novembro.

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Até então, os piores índices mensais tinham sido registrados em dezembro de 2018 (11,1) e dezembro de 2020 (11,2), o que é considerado normal, já que o último mês do ano tem um número menor de televisores ligados por conta do período de festas e viagens. Ou seja: ainda existe o risco de um novo recorde negativo acontecer em dezembro de 2021.

A Globo teve 30,9% de participação no universo das TVs ligadas na média das 24 horas de novembro, um pequeno aumento de 0,2% em relação ao mês anterior --quase um terço dos televisores no Brasil ainda ficam sintonizados na líder de audiência.

Vice-líder, a Record fechou com 4,8 pontos de ibope nessa medição, um crescimento de 5% em relação ao mês anterior. A emissora de Edir Macedo foi sintonizada por 13,7% dos brasileiros. O SBT, que havia marcado 3,4 de média em outubro, seu recorde negativo histórico, fechou com 3,5 em novembro.

Horário nobre em baixa

O sinal de alerta está ligado na Globo porque os seus principais produtos têm perdido audiência. Na comparação com Record, SBT e até a Band, que tem pretensões de entrar na disputa pela vice-liderança em 2022, a Globo foi quem mais sofreu com fuga de ibope no horário nobre de novembro de 2020 para o mesmo mês em 2021.

No período das 18h à 0h, quando a líder leva ao ar suas três principais novelas, o Jornal Nacional e atrações como The Voice Brasil e Globo Repórter, a queda foi de 10%: de 21,3 pontos em novembro do ano passado para 19,2 no mesmo mês deste ano.

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Como comparação, o noticioso comandado por William Bonner e Renata Vasconcellos havia fechado com 26,0 pontos de média no PNT na última semana de novembro de 2020 --nesse mesmo período neste ano, o ibope foi de 21,6.

O SBT perdeu 6% (de 5,9 para 5,6) de audiência na faixa do horário nobre; a Band se manteve com 1,6 ponto; e a Record também ficou praticamente estável: subiu de 8,1 para 8,2.

Em 2020, ainda não havia vacina para a Covid-19 e mais pessoas estavam em casa por causa da pandemia, mas a participação na porcentagem de televisores ligados na Globo também foi a que mais caiu na faixa do horário nobre: de 35,8% para 34%.

Na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país, a queda da Globo foi ainda maior: de 23,0 para 19,7 pontos de um ano para o outro. Em novembro de 2020, era comum o Jornal Nacional registrar mais de 30 pontos de média, algo que não aconteceu em nenhuma edição do mês passado.

Um Lugar ao Sol e Quanto Mais Vida, Melhor!, as primeiras novelas das nove e das sete totalmente inéditas desde o início da pandemia, tiveram um começo ruim e até o momento são as piores da história da Globo em suas respectivas faixas.

Cadê a audiência?

A Globo tem perdido audiência, mas nenhuma de suas principais concorrentes na TV aberta têm registrado um aumento significativo de ibope mensal. Então, o que as pessoas têm assistido? A resposta está no online.

O vice-líder no consumo da TV não é a Record, mas sim o "conteúdo de TV/vídeo sem referência", que inclui não só serviços como Netflix, Globoplay, Prime Video, HBO Max, Disney+, PlayPlus e semelhantes, como também o YouTube e até videogames ou DVDs.

De novembro de 2020 para novembro de 2021, o salto dessa categoria foi de 5,6 para 6,1 pontos na média 24 horas --alta de 10%. Na faixa noturna, entre 18h e 20h, o crescimento foi de 12%: de 8,3 para 9,3 pontos.