Comédia bilionária

Warner arma estratégia para lucrar com Friends no aniversário de 25 anos

Reprodução/NBC

As atrizes Jennifer Aniston e Lisa Kudrow em Friends; mesa de 'outrora' custará por volta de R$ 4 mil - Reprodução/NBC

As atrizes Jennifer Aniston e Lisa Kudrow em Friends; mesa de 'outrora' custará por volta de R$ 4 mil

JOÃO DA PAZ - Publicado em 25/07/2019, às 04h58

Comédia bilionária, Friends (1994-2004) faz chover dinheiro mesmo duas décadas depois de sua estreia. Dois meses antes do aniversário de 25 anos, a produtora Warner Bros. não dormiu no ponto e armou uma estratégia para lucrar com a atração famosa. Vai lançar produtos licenciados que vão de cafés a móveis relacionados à série.

O sucesso de Friends após tanto tempo levou o conglomerado WarnerMedia a assinar um acordo sem precedentes. No começo deste mês, os direitos da série foram comprados por US$ 425 milhões (R$ 1,6 bilhão). De 2020 até 2024, a comédia será exclusiva do streaming HBO Max, pelo menos nos Estados Unidos. Assim, a série deixa a Netflix, onde é uma das produções mais vistas.

Se a WarnerMedia se dispôs a gastar esse caminhão de dinheiro, é porque sabe que Friends é capaz de gerar um retorno financeiro estrondoso. Sem negar a veia capitalista, a empresa fechou várias parcerias, apostando na ânsia consumidora dos fãs em busca de algo relacionado à série nessa comemoração do jubileu de prata.

Essa é a mesa de boticário vendida pela Pottery Barn

Para essa investida, valeu até resgatar um momento hilário da série. Em conjunto com a loja de móveis Pottery Barn, será lançada a icônica mesa de boticário que Rachel (Jennifer Anniston) comprou para decorar a casa de Phoebe (Lisa Kudrow), durante o período no qual elas dividiam o teto.

O clássico episódio, o sexto da 11ª temporada, é até hoje usado em aulas de marketing como um exemplo de uma ótima maneira de fazer merchandisings. O nome da Pottery Barn foi citado 17 vezes no capítulo, uma a cada 1 minuto e 17 segundos, em média. 

A Pottery Barn anunciou que a mesma mesa usada na série voltará a ser comercializada a partir da próxima terça-feira (30). Ela fez esse anúncio duas semanas antes da venda, para gerar um burburinho. E deu certo, pois milhares de pessoas já se inscreveram para terem a oportunidade de serem os primeiros a adquirem o produto (veja o site especial da Pottery Barn neste link).

Fora isso, a loja promoverá um concurso no qual os vencedores terão a chance de conhecer o estúdio da Warner Bros. no qual Friends foi gravada. E também ganharão um vale-compras de US$ 1 mil (R$ 3,77 mil) para gastar na Pottery Barn. 

Até o momento, a loja não divulgou qual será o valor da mesa. Para o canal CNN, uma representante da empresa disse que vários produtos de Friends serão vendidos, como canecas e travesseiros. Ela informou que os preços vão variar entre US$ 15 (R$ 56) e US$ 1.099 (R$ 4.143); esse último deve ser o valor da mesa.

Divulgação/The Coffee Bean

Os pacotes de café e chá que prestam uma homenagem para Friends; cada um sai por R$ 37


Café para fazer em casa

Já com a cafeteria The Coffee Bean & Tea Leaf, a Warner fez uma parceria criativa. Até o fim de agosto, a rede com mais de mil estabelecimentos espalhados pelo mundo vai disponibilizar aos clientes seis tipos diferentes de bebidas, quentes ou geladas, inspiradas nos personagens, que viviam tomando café ou chá no Central Perk. Chandler (Matthew Perry) batiza um café expresso com leite caramelizado e Joey (Matt LeBlanc) empresta o nome para um chá de manga, por exemplo.

Além dos seis tipos de bebidas para serem consumidas na hora, a cafeteria comercializa dois pacotes diferentes de café puro (e um de chá) para o cliente fazer em casa. Cada pacote sai por US$ 9,95, ou R$ 37. Os grãos de café têm uma pegada brasileira: eles vêm de Minas Gerais e da Colômbia.

Para acompanhar, duas canecas também estão à disposição, com frases que os fãs mais assíduos da comédia vão entender: "We were on a coffee break" e "How you brewin'?". Cada uma custa US$ 19,95 (R$ 75). Os itens de Friends da Coffee Bean & Tea Leaf podem ser vistos neste link.

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