Globo fatura só com futebol mais do que a Record em um ano inteiro

A Globo vai faturar com o futebol em 2018 mais do que a Record arrecada com toda a sua programação durante um ano inteiro. A emissora lançou no mercado publicitário nesta semana um pacote de cotas de patrocínio para a Copa da Rússia e outro para as demais competições. As 12 cotas vão gerar uma receita bruta de R$ 2,460 bilhões, mais do que os R$ 2 bilhões que a Record costuma tirar do mercado anualmente.

A Globo está pedindo R$ 230 milhões por cada uma das seis cotas do pacote Futebol 2018, que inclui o Campeonato Brasileiro, a Libertadores, a Copa do Brasil, a Sul-Americana, os torneios estaduais e os amistosos da seleção brasileira.

O valor sofreu uma redução de 18,7% em relação ao cobrado para este ano (R$ 283 milhões). Mas isso não tem a ver com crise, que reduziu o dinheiro para investimento publicitário.

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Os pacotes de esporte da Globo não consideram apenas as inserções de anúncios durante os jogos ou eventos. Os comerciais entram também nos telejornais e programas esportivos. Devido à Copa do Mundo, vai ter menos espaço para essas inserções. O pacote Futebol 2018, portanto, é menor do que o de 2017.

Já as cotas do Mundial da Rússia estão no mercado por R$ 180 milhões. É o mesmo valor que pediu em 2014 (R$ 179,8 milhões), quando vendeu oito cotas.

Nesse caso, além da adequação à realidade do mercado retraído, haverá uma distribuição de comerciais diferente da ocorrida na Copa do Brasil. O tempo a ser ocupado pelos anunciantes será o mesmo de 2014, mas as inserções entrarão ao longo de toda a programação, tanto em programas caros (como a novela das nove e o Jornal Nacional) quanto em baratos (as sessões de filmes na madrugada).

Em 2013, a Globo faturou R$ 2,551 bilhões com o Futebol 2014 e com a Copa do Mundo. Cada cota do pacote Futebol 2014 foi vendida por R$ 185,5 milhões.

Por causa da Copa de 2018, deverá sobrar menos dinheiro no mercado para as demais emissoras. Isso pode dificultar os planos da Record de voltar a faturar mais de R$ 2 bilhões.

No ano passado, a rede de Edir Macedo arrecadou R$ 1,862 bilhão bruto e teve lucro histórico de R$ 227,3 milhões devido a uma política de austeridade, com a demissão de cerca de 2.000 funcionários (dos quais 1.000 foram recontratados como terceirizados). Já a Globo faturou R$ 10,248 bilhões e lucrou R$ 1,954 bilhão. O SBT teve receitas de R$ 1,066 bilhão, com lucro de apenas R$ 6,6 milhões.